OSO – новое SEO?

OSO – новое SEO? Что такое OSO и поче­му это важно?

Есть новый игрок в горо­де, с кото­рым сто­ит подру­жить­ся: OSO. Это сокра­ще­ние от орга­ни­че­ской опти­ми­за­ции поис­ка (organic search optimization), и с появ­ле­ни­ем Search Generative Experience, этот акро­ним ста­но­вит­ся всё более зна­чи­мым. OSO не заме­ня­ет наше ста­рое доб­рое SEO, но тре­бу­ет пере­смот­ра под­хо­дов и вни­ма­ния к новым платформам.

Под­пи­ши­тесь на Tiku Digital ВКонтакте

SEO vs. OSO: в чем разница?

Если SEO тра­ди­ци­он­но наце­ле­но на повы­ше­ние рей­тин­га веб-стра­ниц в поис­ко­вых систе­мах, то OSO фоку­си­ру­ет­ся на при­сут­ствии на раз­лич­ных плат­фор­мах, а не толь­ко в SERP. Теперь у нас есть хоро­ший акро­ним для это­го ново­го под­хо­да: OSO. Конеч­но, вы може­те про­дол­жать рабо­тать над повы­ше­ни­ем тра­фи­ка ваше­го сай­та, но так­же важ­но заду­мать­ся о том, как ваш кон­тент рабо­та­ет на дру­гих пло­щад­ках. Ваш сайт боль­ше не явля­ет­ся един­ствен­ной точ­кой фоку­са; это одно из мно­гих мест, где вас могут най­ти и свя­зать­ся с вами.

Основные отличия:

• SEO наце­ле­но на резуль­та­ты поис­ка в Google.
• OSO охва­ты­ва­ет раз­лич­ные плат­фор­мы и кана­лы, вклю­чая соци­аль­ные сети, обзо­ры кли­ен­тов и видео на YouTube.

Почему происходит этот сдвиг?

Онлайн-поиск посто­ян­но меня­ет­ся, и люди боль­ше не посе­ща­ют толь­ко ваш сайт. Есть мно­же­ство мест, где вы може­те встре­тить свою ауди­то­рию. И когда вы это дела­е­те, вы хоти­те, что­бы их опыт обще­ния с вами был при­ят­ным и после­до­ва­тель­ным. Поэто­му ваш кон­тент дол­жен быть каче­ствен­ным и спо­соб­ство­вать выпол­не­нию жела­е­мых дей­ствий (поку­пок и про­че­го) на раз­лич­ных пло­щад­ках. Убе­ди­тесь, что ваш кон­тент и ком­му­ни­ка­ция согла­со­ва­ны и при­сут­ству­ют там, где нахо­дит­ся ваша аудитория.

SGE и другие AI-инструменты

Еще одной важ­ной при­чи­ной серьез­но­го отно­ше­ния к OSO явля­ют­ся Search Generative Experience и Google AI Overviews, а так­же общее исполь­зо­ва­ние AI в поис­ко­вых систе­мах. Эти инстру­мен­ты исполь­зу­ют раз­лич­ные источ­ни­ки для гене­ра­ции отве­тов на запро­сы, вклю­чая веб-стра­ни­цы, отзы­вы кли­ен­тов, посты в соци­аль­ных сетях и видео на YouTube. Таким обра­зом, они не огра­ни­чи­ва­ют­ся кон­тен­том ваше­го сайта.

Нужно ли что-то менять?

Вы в основ­ном фоку­си­ру­е­тесь на кон­тен­те ваше­го сай­та? Или ваш бренд так­же пред­став­лен на дру­гих онлайн-плат­фор­мах? В любом слу­чае, сто­ит изу­чить, где нахо­дит­ся ваша ауди­то­рия. Какие онлайн-плат­фор­мы они исполь­зу­ют и с каким наме­ре­ни­ем? Вам нуж­но быть там и при­вле­кать их внимание.

Цитата

Ваша зада­ча — стро­ить сети… огром­ные сети.

Энд­рю Хол­ланд, Search Engine Land

Как это будет выглядеть?

Для при­ме­ра мож­но взять ком­па­нию Yoast. У них есть блог по SEO, кото­рый они исполь­зу­ют для при­вле­че­ния ауди­то­рии с момен­та запус­ка ком­па­нии. Конеч­но, их рас­сыл­ка и соци­аль­ные сети после­до­ва­ли за этим. Но они так­же высту­па­ют на SEO-кон­фе­рен­ци­ях, про­во­дят веби­на­ры и созда­ют видео и под­ка­сты. Это укреп­ля­ет их бренд и демон­стри­ру­ет их экс­пер­ти­зу в раз­лич­ных местах, где может нахо­дить­ся их аудитория.

Это звучит как еще больше работы…

Этот сдвиг может вызвать у вас бес­по­кой­ство по пово­ду управ­ле­ния вре­ме­нем, но это так­же озна­ча­ет, что вы може­те мень­ше вре­ме­ни тра­тить на ана­лиз дан­ных. Поэто­му сэко­номь­те вре­мя, мень­ше зацик­ли­ва­ясь на циф­рах, и вло­жи­те это вре­мя в иссле­до­ва­ние вашей ауди­то­рии и созда­ние новых спо­со­бов при­вле­че­ния. Это поз­во­лит вам мыс­лить более твор­че­ски, что тоже может быть захватывающе!

OSO – новое SEO: итоги

В заклю­че­ние, OSO (organic search optimization) не так уж силь­но отли­ча­ет­ся от SEO. Этот новый акро­ним напо­ми­на­ет вам думать за пре­де­ла­ми стра­ниц ваше­го сай­та. А так­же резуль­та­тов поис­ка Google. SEO по-преж­не­му здесь и про­цве­та­ет. Оно про­сто про­дол­жа­ет раз­ви­вать­ся. И это озна­ча­ет, что ваши уси­лия в обла­сти SEO тоже долж­ны раз­ви­вать­ся. Удачи!

Посмот­ри­те боль­ше постов про интер­нет-мар­ке­тинг в моём блоге