OSO – новое SEO? Что такое OSO и почему это важно?
Есть новый игрок в городе, с которым стоит подружиться: OSO. Это сокращение от органической оптимизации поиска (organic search optimization), и с появлением Search Generative Experience, этот акроним становится всё более значимым. OSO не заменяет наше старое доброе SEO, но требует пересмотра подходов и внимания к новым платформам.
SEO vs. OSO: в чем разница?
Если SEO традиционно нацелено на повышение рейтинга веб-страниц в поисковых системах, то OSO фокусируется на присутствии на различных платформах, а не только в SERP. Теперь у нас есть хороший акроним для этого нового подхода: OSO. Конечно, вы можете продолжать работать над повышением трафика вашего сайта, но также важно задуматься о том, как ваш контент работает на других площадках. Ваш сайт больше не является единственной точкой фокуса; это одно из многих мест, где вас могут найти и связаться с вами.
Поддержите мой сайт
Основные отличия:
- SEO нацелено на результаты поиска в Google.
- OSO охватывает различные платформы и каналы, включая социальные сети, обзоры клиентов и видео на YouTube.
Почему происходит этот сдвиг?
Онлайн-поиск постоянно меняется, и люди больше не посещают только ваш сайт. Есть множество мест, где вы можете встретить свою аудиторию. И когда вы это делаете, вы хотите, чтобы их опыт общения с вами был приятным и последовательным. Поэтому ваш контент должен быть качественным и способствовать выполнению желаемых действий (покупок и прочего) на различных площадках. Убедитесь, что ваш контент и коммуникация согласованы и присутствуют там, где находится ваша аудитория.
SGE и другие AI-инструменты
Еще одной важной причиной серьезного отношения к OSO являются Search Generative Experience и Google AI Overviews, а также общее использование AI в поисковых системах. Эти инструменты используют различные источники для генерации ответов на запросы, включая веб-страницы, отзывы клиентов, посты в социальных сетях и видео на YouTube. Таким образом, они не ограничиваются контентом вашего сайта.
Нужно ли что-то менять?
Вы в основном фокусируетесь на контенте вашего сайта? Или ваш бренд также представлен на других онлайн-платформах? В любом случае, стоит изучить, где находится ваша аудитория. Какие онлайн-платформы они используют и с каким намерением? Вам нужно быть там и привлекать их внимание.
Цитата
Ваша задача — строить сети… огромные сети.
Эндрю Холланд, Search Engine Land
Как это будет выглядеть?
Для примера можно взять компанию Yoast. У них есть блог по SEO, который они используют для привлечения аудитории с момента запуска компании. Конечно, их рассылка и социальные сети последовали за этим. Но они также выступают на SEO-конференциях, проводят вебинары и создают видео и подкасты. Это укрепляет их бренд и демонстрирует их экспертизу в различных местах, где может находиться их аудитория.
Это звучит как еще больше работы…
Этот сдвиг может вызвать у вас беспокойство по поводу управления временем, но это также означает, что вы можете меньше времени тратить на анализ данных. Поэтому сэкономьте время, меньше зацикливаясь на цифрах, и вложите это время в исследование вашей аудитории и создание новых способов привлечения. Это позволит вам мыслить более творчески, что тоже может быть захватывающе!
Итог: построение вашего бренда
В заключение, OSO (organic search optimization) не так уж сильно отличается от SEO. Этот новый акроним напоминает вам думать за пределами страниц вашего сайта. А также результатов поиска Google. SEO по-прежнему здесь и процветает. Оно просто продолжает развиваться. И это означает, что ваши усилия в области SEO тоже должны развиваться. Удачи!
Посмотрите больше постов про интернет-маркетинг в моём блоге
Чем больше охват, тем лучше. как я думаю. И OSO надо бы внедрять всем, кто хочет большую и качественную свою раскрутку. Мне нравится, когда буквально везде блогеры и не только себя показывают.
Присутствие на различных платформах – это очень важно. У него большой охват, что не может не радовать.