Какой CTR нормальный

Какой CTR нор­маль­ный: руко­вод­ство для начинающих.

Когда речь захо­дит о циф­ро­вом мар­ке­тин­ге, одним из клю­че­вых пока­за­те­лей эффек­тив­но­сти реклам­ных кам­па­ний явля­ет­ся CTR (Click-Through Rate) или коэф­фи­ци­ент кли­ка­бель­но­сти. Но что такое нор­маль­ная кли­ка­бель­ность? Давай­те раз­бе­рем­ся, что это за пока­за­тель, как его изме­рять и какие зна­че­ния счи­та­ют­ся хорошими.

Под­пи­ши­тесь на Telegram‑канал Tiku Digital

Что такое CTR?

CTR (Click-Through Rate) – это про­цент­ное отно­ше­ние чис­ла кли­ков на реклам­ное объ­яв­ле­ние к чис­лу его пока­зов. Фор­му­ла рас­че­та кли­ка­бель­но­сти выгля­дит сле­ду­ю­щим образом:

Фор­му­ла:

CTR = (Количество кликов / Количество показов) * 100%

Напри­мер, если ваше объ­яв­ле­ние было пока­за­но 1000 раз и на него клик­ну­ли 50 раз, то ваша кли­ка­бель­ность соста­вит 5%.

Почему CTR важен?

CTR явля­ет­ся важ­ным пока­за­те­лем, пото­му что он напря­мую отра­жа­ет заин­те­ре­со­ван­ность ауди­то­рии в вашем кон­тен­те. Высо­кая кли­ка­бель­ность ука­зы­ва­ет на то, что ваше объ­яв­ле­ние при­вле­ка­тель­но и реле­вант­но для поль­зо­ва­те­лей, что может при­ве­сти к уве­ли­че­нию кон­вер­сий и доходов.

Факторы, влияющие на кликабельность

• Заго­ло­вок и текст объ­яв­ле­ния: Они долж­ны быть цеп­ля­ю­щи­ми и соот­вет­ство­вать инте­ре­сам аудитории.
• Визу­аль­ный кон­тент: Каче­ствен­ные изоб­ра­же­ния и видео могут зна­чи­тель­но повы­сить при­вле­ка­тель­ность объявления.
• Целе­вое раз­ме­ще­ние: Показ объ­яв­ле­ний на пра­виль­ных плат­фор­мах и для нуж­ной аудитории.
• Акту­аль­ность и свое­вре­мен­ность: Акту­аль­ные пред­ло­же­ния и сезон­ные скидки.

Что считается нормальным CTR?

Нор­маль­ный CTR может варьи­ро­вать­ся в зави­си­мо­сти от отрас­ли, типа рекла­мы и плат­фор­мы. Вот неко­то­рые ори­ен­ти­ры для раз­лич­ных типов рекламы:

Поисковая реклама

Для поис­ко­вой рекла­мы нор­маль­ный CTR состав­ля­ет от 2% до 5%. Одна­ко в неко­то­рых нишах, таких как стра­хо­ва­ние или финан­сы, этот пока­за­тель может быть выше из-за высо­кой кон­ку­рен­ции и заин­те­ре­со­ван­но­сти аудитории.

Контекстная реклама

Для кон­текст­ной рекла­мы (напри­мер, бан­не­ры на сай­тах) нор­маль­ный CTR обыч­но ниже и состав­ля­ет от 0,1% до 1%. Это свя­за­но с тем, что поль­зо­ва­те­ли часто игно­ри­ру­ют бан­не­ры, назы­вая это явле­ние «бан­нер­ной слепотой».

Социальные сети

В соци­аль­ных сетях нор­маль­ная кли­ка­бель­ность так­же может силь­но варьи­ро­вать­ся. Напри­мер, для Facebook сред­ний CTR состав­ля­ет око­ло 0,9%, а для Twitter – око­ло 1,5%. Визу­аль­но при­вле­ка­тель­ные объ­яв­ле­ния и хоро­шо тар­ге­ти­ро­ван­ные кам­па­нии могут зна­чи­тель­но повы­сить этот показатель.

Как повысить CTR?

Если ваш CTR ниже сред­не­го, не отча­и­вай­тесь. Есть несколь­ко спо­со­бов улуч­шить этот показатель:

• А/​Б тести­ро­ва­ние: Тести­руй­те раз­ные вер­сии объ­яв­ле­ний, что­бы най­ти наи­бо­лее эффективные.
• Опти­ми­за­ция заго­лов­ков: Сде­лай­те заго­лов­ки более при­вле­ка­тель­ны­ми и релевантными.
• Улуч­ше­ние визу­аль­но­го кон­тен­та: Исполь­зуй­те каче­ствен­ные изоб­ра­же­ния и видео.
• Тар­ге­тинг: Настрой­те более точ­ный тар­ге­тинг для пока­за объ­яв­ле­ний пра­виль­ной аудитории.
• Акту­аль­ность: Пред­ла­гай­те акту­аль­ные и при­вле­ка­тель­ные предложения.

Заключение

CTR – это важ­ный пока­за­тель, кото­рый помо­га­ет оце­нить эффек­тив­ность ваших реклам­ных кам­па­ний. Пони­ма­ние того, что такое нор­маль­ная кли­ка­бель­ность и как её улуч­шить, помо­жет вам созда­вать более успеш­ные и при­вле­ка­тель­ные объ­яв­ле­ния. Исполь­зуй­те пред­став­лен­ные сове­ты и сле­ди­те за резуль­та­та­ми, что­бы посто­ян­но совер­шен­ство­вать свои мар­ке­тин­го­вые стратегии.

Посмот­ри­те боль­ше постов про интер­нет-мар­ке­тинг в моём блоге.