Носители фирменного стиля ★

Носи­те­ли фир­мен­но­го сти­ля — это мой чек-лист мар­ке­то­ло­га и бренд-мене­дже­ра. Пол­ный пере­чень инстру­мен­тов для про­дви­же­ния биз­не­са: от наруж­ной рекла­мы до кор­по­ра­тив­ных сувениров.

Под­пи­ши­тесь на Tiku Digital ВКонтакте

Когда вы види­те ябло­ко с над­ку­сом, что пер­вое при­хо­дит на ум? Пра­виль­но — Apple. А крас­ную бан­ку с белой вол­ни­стой лини­ей? Конеч­но, Coca-Cola. Это и есть сила фир­мен­но­го сти­ля, кото­рый живёт не толь­ко в лого­ти­пах, но и в сот­нях раз­лич­ных носи­те­лей. Давай­те раз­бе­рём­ся, какие быва­ют носи­те­ли брен­дин­га и как с их помо­щью создать запо­ми­на­ю­щий­ся образ компании.

Цитата эксперта

Визу­аль­ное обще­ние любо­го рода, хоть убе­ди­тель­ное, хоть инфор­ма­тив­ное от реклам­ных щитов до объ­яв­ле­ний о рож­де­нии, долж­но счи­тать­ся вопло­ще­ни­ем фор­мы и функ­ци­о­наль­но­сти, объ­еди­не­ни­ем кра­си­во­го и полез­но­го.

— Пол Рэнд, леген­дар­ный аме­ри­кан­ский гра­фи­че­ский дизай­нер, автор фир­мен­ных сти­лей IBM, ABC, UPS и других.

Наружная реклама и носители: лицо бренда в городе

Эффек­тив­ные спо­со­бы при­вле­че­ния вни­ма­ния в город­ской сре­де: бил­бор­ды, сити-фор­ма­ты, вывес­ки и дру­гие визу­аль­ные решения.

Бил­бор­ды, сити­лай­ты, пил­ла­ры — это визит­ная кар­точ­ка ком­па­нии под откры­тым небом. Они рабо­та­ют ²⁴⁄₇, при­вле­кая вни­ма­ние про­хо­жих и авто­мо­би­ли­стов. Глав­ное пра­ви­ло — чем круп­нее фор­мат, тем лако­нич­нее долж­но быть сооб­ще­ние. Ведь у вас есть все­го 3 – 5 секунд, что­бы заце­пить взгляд.

Совре­мен­ные тен­ден­ции в наружке:

• Интер­ак­тив­ные экра­ны с меня­ю­щим­ся контентом
• 3D-эле­мен­ты, выхо­дя­щие за рам­ки плоскости
• Эко­ло­гич­ные мате­ри­а­лы для сто­ек и конструкций

Реклама на ТВ и радио

Клас­си­че­ские меди­а­ка­на­лы для мас­со­во­го охва­та ауди­то­рии и фор­ми­ро­ва­ния ими­джа бренда.

Диджитал реклама и носители: лицо бренда в интернете

Циф­ро­вые инстру­мен­ты про­дви­же­ния: сай­ты, тар­ге­тинг, соц­се­ти, email-рас­сыл­ки и муль­ти­ме­дий­ный контент.

Сайт ком­па­нии — это её циф­ро­вой офис, а соц­се­ти — живое обще­ние с ауди­то­ри­ей. В отли­чие от печат­ных мате­ри­а­лов, digital-носи­те­ли поз­во­ля­ют опе­ра­тив­но обнов­лять инфор­ма­цию и отсле­жи­вать реак­цию пользователей.

Что важ­но в digital-брендинге:

• Адап­тив­ный дизайн для всех устройств
• Еди­ная сти­ли­сти­ка на всех платформах
• Интер­ак­тив­ные эле­мен­ты для вовлечения

Деловая документация: официальное лицо компании

Фир­мен­ные поли­гра­фи­че­ские мате­ри­а­лы для офи­ци­аль­ной ком­му­ни­ка­ции и защи­ты бренда.

Визит­ки, блан­ки, кон­вер­ты — каза­лось бы, мело­чи. Но имен­но они созда­ют пер­вое впе­чат­ле­ние при дело­вом обще­нии. Каче­ствен­ная поли­гра­фия с про­ду­ман­ным дизай­ном гово­рит о ста­ту­се ком­па­нии боль­ше, чем гром­кие слова.

Золо­тые пра­ви­ла дело­вой айдентики:

• Исполь­зо­вать фир­мен­ные шриф­ты и цвета
• Соблю­дать еди­ные отсту­пы и выравнивание
• Про­ду­мы­вать систе­му верст­ки для всех типов документов

Сэйлз-кит

Ком­плект мате­ри­а­лов для пре­зен­та­ции ком­па­нии кли­ен­там и партнёрам.

Корпоративные носители: внутренний брендинг

Внут­рен­ние и внеш­ние ком­му­ни­ка­ци­он­ные инстру­мен­ты для укреп­ле­ния репу­та­ции бренда.

Годо­вые отчё­ты, кор­по­ра­тив­ные изда­ния, пре­зен­та­ции — эти мате­ри­а­лы фор­ми­ру­ют имидж ком­па­нии в гла­зах сотруд­ни­ков и парт­нё­ров. Они долж­ны отра­жать цен­но­сти брен­да и при этом оста­вать­ся удобочитаемыми.

Трен­ды в кор­по­ра­тив­ных носителях:

• Инфо­гра­фи­ка вме­сто «про­сты­ней» текста
• Циф­ро­вые вер­сии печат­ных материалов
• Пер­со­на­ли­зи­ро­ван­ный кон­тент для раз­ных аудиторий

HR-носители

Мерч и про­мо­ма­те­ри­а­лы для сотруд­ни­ков: от суве­ни­ров до кор­по­ра­тив­ной атрибутики.

Интерьер и экстерьер

Брен­ди­ро­ва­ние про­странств: вывес­ки, нави­га­ция, оформ­ле­ние вит­рин и офисов.

Места продаж

POS-мате­ри­а­лы для уве­ли­че­ния про­даж и при­вле­че­ния вни­ма­ния в тор­го­вых точках.

Униформа и спецодежда

Фир­мен­ная одеж­да и аксес­су­а­ры для сотруд­ни­ков как часть кор­по­ра­тив­но­го стиля.

Упаковка и доставка: последний штрих перед покупкой

Брен­ди­ро­ван­ная упа­ков­ка для това­ров и логи­сти­ки — допол­ни­тель­ный канал коммуникации.

Дизайн упа­ков­ки — это мол­ча­ли­вый про­да­вец. Он дол­жен не толь­ко защи­щать товар, но и рас­ска­зы­вать исто­рию брен­да, выде­лять­ся на пол­ке и созда­вать при­ят­ные так­тиль­ные ощущения.

Совре­мен­ные трен­ды в упаковке:

• Эко­ло­гич­ные мате­ри­а­лы и мини­ма­ли­стич­ный дизайн
• Умная упа­ков­ка с QR-кода­ми и допол­нен­ной реальностью
• Мно­го­функ­ци­о­наль­ность (упа­ков­ка как пред­мет интерьера)

События и мероприятия

Оформ­ле­ние и мате­ри­а­лы для ивен­тов: от стен­дов до суве­ни­ров для гостей.

Корпоративные сувениры: бренд в руках клиента

Пода­роч­ная про­дук­ция для кли­ен­тов и парт­нё­ров как инстру­мент повы­ше­ния лояльности.

Фут­бол­ки, круж­ки, блок­но­ты с лого­ти­пом — это не про­сто суве­ни­ры, а мобиль­ные реклам­ные носи­те­ли. Хоро­ший мерч носят с гор­до­стью, пло­хой — сра­зу выбра­сы­ва­ют. Поэто­му важ­но най­ти баланс меж­ду полез­но­стью и визу­аль­ной привлекательностью.

Что дела­ет мерч успешным:

• Прак­тич­ность в повсе­днев­ной жизни
• Каче­ствен­ные мате­ри­а­лы изготовления
• Сдер­жан­ный, но узна­ва­е­мый дизайн

Печатная рекламы и носители

Тра­ди­ци­он­ные поли­гра­фи­че­ские мате­ри­а­лы для про­дви­же­ния и информирования.

Как выбрать носители для своего бренда

Не пытай­тесь охва­тить всё сра­зу. Нач­ни­те с базо­во­го набора:

1. Лого­тип и гай­длайн по использованию
2. Сайт и соцсети
3. Визит­ки и дело­вая документация
4. Упа­ков­ка продукции

По мере роста ком­па­нии рас­ши­ряй­те спи­сок носи­те­лей, но все­гда помни­те о един­стве сти­ля. Луч­ше мень­ше, но каче­ствен­но и продуманно.

Носители фирменного стиля: заключение

Фир­мен­ный стиль — это не про­сто кра­си­вая кар­тин­ка. Это систе­ма визу­аль­ных ком­му­ни­ка­ций, где каж­дый носи­тель игра­ет свою роль. Когда все эле­мен­ты рабо­та­ют согла­со­ван­но, бренд ста­но­вит­ся узна­ва­е­мым и вызы­ва­ет доверие.

А какие носи­те­ли фир­мен­но­го сти­ля вы счи­та­е­те самы­ми эффек­тив­ны­ми? Дели­тесь опы­том в комментариях!