Носители фирменного стиля ★

 14 комментариев 

• Узна­ва­е­мый фир­мен­ный стиль – это очень важ­но для любо­го брен­да. Рекла­ма на ТВ еще име­ет то зна­че­ние, как рань­ше? В какой про­пор­ции сто­ит вкла­ды­вать­ся от обще­го реклам­но­го бюд­же­та? Целе­вая ауди­то­рия наше­го брен­да – преж­де все­го 20 – 40 лет.

  Ответить

  • Кри­сти­на, ТВ по-преж­не­му может давать боль­шой охват, но его роль уже дале­ко не такая уни­вер­саль­ная, как рань­ше. Для ауди­то­рии 20 – 40 лет я бы точ­но не закла­ды­вал какую-то стан­дарт­ную долю бюд­же­та на теле­ви­де­ние без уче­та само­го про­дук­та и пове­де­ния покупателей.

    Если бренд ори­ен­ти­ро­ван пре­иму­ще­ствен­но на моло­дую и сред­нюю ауди­то­рию, логич­нее основ­ную часть бюд­же­та направ­лять в digital, где про­ще точ­нее попасть в нуж­ную ауди­то­рию и изме­рить резуль­тат. ТВ мож­но тести­ро­вать как допол­ни­тель­ный охват­ный канал, напри­мер с 5 – 15% бюд­же­та, а затем срав­ни­вать эффект с дру­ги­ми пло­щад­ка­ми. Но для локаль­но­го или нише­во­го биз­не­са вполне может ока­зать­ся, что теле­ви­де­ние вооб­ще не потребуется.

    Ответить

• Вни­ма­тель­но изу­чил мате­ри­ал ста­тьи. Сам отно­си­тель­но не дав­но стал погру­жать­ся в тему рекла­мы на рабо­те. Поэто­му ста­ло инте­рес­но и полез­но. Мно­го ново­го узнал и теперь знаю куда идти дальше.

  Ответить

  • Сема, спа­си­бо за отзыв! Рад, что ста­тья при­го­ди­лась имен­но на эта­пе погру­же­ния в тему. Фир­мен­ный стиль тес­но свя­зан с рекла­мой: одни и те же визу­аль­ные эле­мен­ты на раз­ных носи­те­лях помо­га­ют сде­лать ком­му­ни­ка­цию более цель­ной и узна­ва­е­мой. Наде­юсь, мате­ри­ал стал хоро­шей отправ­ной точ­кой, а даль­ше прак­ти­ка быст­ро доба­вит понимания.

    Ответить

• Мне кажет­ся цен­ность осо­бо­го фир­мен­но­го сти­ля силь­но пере­оце­не­на, люди сей­час боль­ше все­го хотят иметь дело с постав­щи­ка­ми инди­ви­ду­аль­ных това­ров и услуг, а не стан­дарт­но­го ширпотреба.

  Ответить

  • Иван, инте­рес­ная точ­ка зре­ния. Я бы всё-таки не про­ти­во­по­став­лял фир­мен­ный стиль и инди­ви­ду­аль­ность про­дук­та. Хоро­шая айден­ти­ка как раз может под­черк­нуть уни­каль­ность ком­па­нии и помочь объ­яс­нить, чем ее пред­ло­же­ние отли­ча­ет­ся от того само­го «шир­по­тре­ба».

    При этом согла­сен, что один фир­мен­ный стиль ниче­го не спа­сет. Если за кра­си­вым лого­ти­пом, упа­ков­кой и визу­аль­ной систе­мой сто­ит обыч­ный про­дукт без замет­ных пре­иму­ществ, поку­па­тель доволь­но быст­ро это пой­мет. Поэто­му сна­ча­ла цен­ность само­го пред­ло­же­ния, а дизайн уже помо­га­ет ее пра­виль­но доне­сти и сде­лать бренд узнаваемым.

    Ответить

• Вни­ма­тель­но про­чи­тал несколь­ко раз мате­ри­ал и смог най­ти полез­ное для себя.

  Ответить

  • Сема, спа­си­бо за отзыв! Очень при­ят­но, что мате­ри­ал ока­зал­ся полез­ным и вы нашли в нем инфор­ма­цию, кото­рую мож­но взять на замет­ку. У фир­мен­но­го сти­ля дей­стви­тель­но мно­го нюан­сов: от при­выч­ных визи­ток и упа­ков­ки до оформ­ле­ния про­стран­ства, транс­пор­та и циф­ро­вых носи­те­лей. Рад, что ста­тья помог­ла немно­го глуб­же разо­брать­ся в этой теме!

    Ответить

• Фир­мен­ный стиль – очень важ­ное сред­ства про­дви­же­ния, дру­гое дело, что это не деше­вый инструмент.

  Ответить

  • Егор, спа­си­бо за ком­мен­та­рий! Согла­сен с вами. Раз­ра­бот­ка фир­мен­но­го сти­ля дей­стви­тель­но тре­бу­ет вло­же­ний, осо­бен­но если под­хо­дить к это­му ком­плекс­но. Но такие затра­ты часто оправ­ды­ва­ют­ся в дол­го­сроч­ной пер­спек­ти­ве: узна­ва­е­мый визу­аль­ный образ помо­га­ет выде­лить­ся сре­ди кон­ку­рен­тов, повы­ша­ет дове­рие к брен­ду и дела­ет ком­па­нию более запо­ми­на­ю­щей­ся. Поэто­му фир­мен­ный стиль мож­но рас­смат­ри­вать как инве­сти­цию в раз­ви­тие брен­да, а не про­сто как ста­тью расходов.

    Ответить

• Фир­мен­ный стиль это кру­то конеч­но, когда исполь­зу­ют­ся бан­не­ры и бил­бор­ды или подар­ки кли­ен­там. Но по пово­ду одеж­ды для сотруд­ни­ков я не совсем соглас­на. Не слиш­ком ком­форт­но, когда на ули­це или в кафе к тебе под­хо­дят с вопро­са­ми про рабо­ту. Поэто­му не ношу тол­стов­ки и фут­бол­ки с лого­ти­пом фир­мы вне работы.

  Ответить

  • Ири­на, спа­си­бо, что поде­ли­лись сво­им мне­ни­ем! Думаю, вы под­ня­ли очень важ­ный момент. Фир­мен­ная одеж­да дей­стви­тель­но хоро­шо рабо­та­ет на меро­при­я­ти­ях, выстав­ках, в офи­се или во вре­мя обще­ния с кли­ен­та­ми, где она помо­га­ет узна­ва­е­мо­сти брен­да. Но в лич­ное вре­мя каж­дый сотруд­ник дол­жен сам решать, хочет ли он носить вещи с лого­ти­пом ком­па­нии. Для мно­гих это уже вопрос лич­но­го ком­фор­та и гра­ниц меж­ду рабо­той и отды­хом. Поэто­му, на мой взгляд, фир­мен­ная одеж­да долж­на оста­вать­ся воз­мож­но­стью, а не обя­зан­но­стью вне рабо­че­го времени.

    Ответить

• Про фир­мен­ный стиль мало чего слы­шал адек­ват­но­го. Поэто­му решил поис­кать в сети. Так вышел на этот мате­ри­ал, кото­рый предо­ста­вил чет­кие и понят­ные отве­ты. Хочу выра­зить благодарность.

  Ответить

  • Влад, боль­шое спа­си­бо за отзыв! Очень при­ят­но, что ста­тья помог­ла вам разо­брать­ся в теме фир­мен­но­го сти­ля и отве­ти­ла на инте­ре­со­вав­шие вопро­сы. При под­го­тов­ке мате­ри­а­ла я ста­рал­ся про­стым язы­ком объ­яс­нить, какую роль игра­ют носи­те­ли фир­мен­но­го сти­ля и поче­му они так важ­ны для узна­ва­е­мо­сти брен­да. Рад, что ста­тья ока­за­лась для вас полез­ной. Спа­си­бо за доб­рые сло­ва и инте­рес к теме!

    Ответить