Google признан монополистом

Google при­знан моно­по­ли­стом: как это изме­нит миро­вой рынок поис­ка и как адап­ти­ро­вать­ся к новой реальности.

Недав­нее реше­ние феде­раль­но­го суда, при­знав­ше­го Google моно­по­ли­стом, ста­ло насто­я­щей бом­бой в мире интер­нет-мар­ке­тин­га. Судеб­ный про­цесс, про­ве­ден­ный Мини­стер­ством юсти­ции США сов­мест­но с 35 шта­та­ми, уста­но­вил, что Google исполь­зу­ет анти­кон­ку­рент­ные прак­ти­ки для под­дер­жа­ния сво­е­го доми­ни­ру­ю­ще­го поло­же­ния на рын­ке поис­ко­вых систем. В этой ста­тье мы раз­бе­рем­ся, что это реше­ние зна­чит для поис­ка в интер­не­те, циф­ро­во­го мар­ке­тин­га и SEO-стратегий.

Что привело к решению?

В поне­дель­ник феде­раль­ный судья объ­явил, что Google неза­кон­но удер­жи­ва­ет моно­по­лию на рын­ке поис­ко­вых систем. Суд уста­но­вил, что биз­нес-прак­ти­ки ком­па­нии, такие как выпла­та мил­ли­ар­дов дол­ла­ров для того, что­бы оста­вать­ся поис­ко­вой систе­мой по умол­ча­нию на устрой­ствах от Apple и Samsung, были направ­ле­ны на подав­ле­ние кон­ку­рен­ции и под­дер­жа­ние доми­ни­ру­ю­ще­го поло­же­ния. Это опре­де­ле­ние моно­по­лии име­ет серьез­ные послед­ствия для все­го циф­ро­во­го ландшафта.

Февраль 2024: доля рынка поисковых систем по данным StatCounter

Рас­смот­рим дан­ные о доле рын­ка поис­ко­вых систем на фев­раль 2024 года, что­бы понять теку­щие тенденции:

Поис­ко­вая систе­ма	Доля рын­ка
Google	90%
Bing	3%
Yahoo	2%
Дру­гие	5%

Юридические последствия и прецеденты

Google уже заяви­ла, что будет обжа­ло­вать реше­ние. Про­цесс обжа­ло­ва­ния может затя­нуть­ся, что потен­ци­аль­но отло­жит любые немед­лен­ные изме­не­ния в биз­нес-прак­ти­ках Google. Сто­ит отме­тить, что срав­ни­тель­но недав­но ана­ло­гич­ное реше­ние было при­ня­то в отно­ше­нии NFL, но было отме­не­но в апел­ля­ции менее чем через месяц. Это гово­рит о том, что хотя пер­во­на­чаль­ное реше­ние и явля­ет­ся боль­шим собы­ти­ем, шан­сы на его отме­ну не нуле­вые. Но насколь­ко вели­ка эта веро­ят­ность? На этот вопрос слож­но отве­тить, так как такие дела часто ока­зы­ва­ют­ся крайне слож­ны­ми. Аме­ри­кан­ские анти­мо­но­поль­ные зако­ны име­ют широ­кое поле для интер­пре­та­ции, и у Google, конеч­но, есть луч­шие юри­сты, кото­рые могут поз­во­лить себе её огром­ные финан­со­вые ресурсы.

В этом кон­тек­сте сто­ит вспом­нить анти­мо­но­поль­ное дело про­тив AT&T нача­ла 1980‑х годов, в резуль­та­те кото­ро­го ком­па­ния была раз­де­ле­на на мно­же­ство мень­ших ком­па­ний. Одна­ко это было дав­но, и тех­но­ло­ги­че­ский ланд­шафт изме­нил­ся. Более под­хо­дя­щий ана­лог — дело про­тив Microsoft в 1998 году. Microsoft была при­зна­на моно­по­ли­стом, но вме­сто раз­де­ле­ния было при­ня­то реше­ние о вне­се­нии изме­не­ний в её биз­нес-прак­ти­ки. Microsoft про­дол­жи­ла суще­ство­вать как еди­ное целое, но её вли­я­ние было огра­ни­че­но. В слу­чае с Google мы так­же можем ожи­дать серьез­ные изме­не­ния, хотя они могут быть ино­го характера.

Последствия для рынка США

Если реше­ние оста­нет­ся в силе после апел­ля­ции, это может при­ве­сти к более кон­ку­рент­но­му рын­ку поис­ко­вых систем в США. Потре­би­те­ли могут уви­деть боль­ше вари­ан­тов поис­ко­вых систем по умол­ча­нию на сво­их устрой­ствах, а неболь­шие кон­ку­рен­ты могут полу­чить боль­ше воз­мож­но­стей для инно­ва­ций и заво­е­ва­ния доли рын­ка. Это так­же может при­ве­сти к более стро­го­му регу­ли­ро­ва­нию и над­зо­ру за круп­ны­ми тех­но­ло­ги­че­ски­ми ком­па­ни­я­ми, что может уста­но­вить пре­це­дент для буду­щих анти­мо­но­поль­ных дел в тех­но­ло­ги­че­ском секторе.

Последствия для рынка ЕС

В Евро­пе регу­ля­то­ры уже при­ня­ли жест­кую пози­цию в отно­ше­нии рыноч­ных прак­тик Google, что при­ве­ло к нало­же­нию несколь­ких штра­фов и вне­се­нию изме­не­ний. Реше­ние в США может укре­пить регу­ли­ру­ю­щую осно­ву ЕС и побу­дить к при­ня­тию ана­ло­гич­ных мер или уси­ле­нию кон­тро­ля за суще­ству­ю­щи­ми пра­ви­ла­ми. Это так­же может вдох­но­вить на созда­ние новых регу­ля­тор­ных норм, направ­лен­ных на огра­ни­че­ние вла­сти доми­ни­ру­ю­щих тех­но­ло­ги­че­ских ком­па­ний, что будет спо­соб­ство­вать кон­ку­рен­ции и выбо­ру потре­би­те­лей на циф­ро­вом рынке.

Влияние на SEO и цифровой маркетинг

Реше­ние про­тив Google может зна­чи­тель­но повли­ять на ланд­шафт SEO и циф­ро­во­го мар­ке­тин­га. Если Google будет вынуж­де­на изме­нить свои биз­нес-прак­ти­ки, это может открыть рынок для дру­гих поис­ко­вых систем, что при­ве­дет к более раз­но­об­раз­ной поис­ко­вой сре­де. Такое раз­но­об­ра­зие может повли­ять на стра­те­гии SEO, так как биз­не­сам при­дет­ся опти­ми­зи­ро­вать свои сай­ты для несколь­ких поис­ко­вых систем, а не толь­ко для Google.

Изменения в SEO-стратегиях

Изме­не­ния в SEO-стра­те­ги­ях могут включать:

• Опти­ми­за­ция для несколь­ких плат­форм. Брен­дам потре­бу­ет­ся адап­ти­ро­вать свои сай­ты для рабо­ты с раз­лич­ны­ми поис­ко­вы­ми системами.
• Изме­не­ние пра­вил SEO. Неко­то­рые суще­ству­ю­щие пра­ви­ла, такие как запрет на про­да­жу ссы­лок, могут стать менее акту­аль­ны­ми, так как они были раз­ра­бо­та­ны для устра­не­ния уяз­ви­мо­стей в алго­рит­мах Google.
• Новые так­ти­ки. Воз­мож­но воз­вра­ще­ние или частич­ное воз­вра­ще­ние к ста­рым мето­дам, таким как покуп­ка ссы­лок или исполь­зо­ва­ние высо­ко­ав­то­ри­тет­ных субдоменов.

Влияние на SEM и платную рекламу

Для SEM и плат­ной рекла­мы реше­ние может при­ве­сти к изме­не­ни­ям в реклам­ной моде­ли Google. Если Google будет вынуж­де­на умень­шить своё вли­я­ние на рынок поис­ка, это может создать боль­ше воз­мож­но­стей для рекла­мо­да­те­лей на аль­тер­на­тив­ных плат­фор­мах. Это может потен­ци­аль­но сни­зить сто­и­мость кли­ка (CPC) в Google Ads из-за уве­ли­че­ния кон­ку­рен­ции. А так­же предо­ста­вить боль­ше опций для рас­пре­де­ле­ния реклам­ных бюджетов.

Потенциальные изменения:

• Сни­же­ние сто­и­мо­сти кли­ка. Кон­ку­рен­ция может сни­зить CPC и сде­лать рекла­му более доступной.
• Улуч­ше­ние про­зрач­но­сти. Регу­ля­тор­ный кон­троль может вве­сти более стро­гие пра­ви­ла по пока­зу и цено­об­ра­зо­ва­нию рекламы.
• Аль­тер­на­тив­ные плат­фор­мы. Рекла­мо­да­те­ли смо­гут иссле­до­вать дру­гие плат­фор­мы и дивер­си­фи­ци­ро­вать свои реклам­ные бюджеты.

Воздействие на издателей

Сни­же­ние цен на плат­ную рекла­му при­ве­дет к сни­же­нию дохо­дов изда­те­лей, чья биз­нес-модель зави­сит от CPM, PPC и PPA рекла­мы или парт­нер­ских отно­ше­ний. Сни­же­ние цен на рекла­му может умень­шить их дохо­ды, что повли­я­ет на их спо­соб­ность про­из­во­дить кон­тент. А так­же под­дер­жи­вать штат сотруд­ни­ков и инве­сти­ро­вать в новые тех­но­ло­гии. Это может побу­дить изда­те­лей искать аль­тер­на­тив­ные стра­те­гии моне­ти­за­ции. Напри­мер такие как под­пис­ные моде­ли, спон­си­ру­е­мый кон­тент или дивер­си­фи­ци­ро­ван­ные реклам­ные партнерства.

Google признан монополистом: заключение

В конеч­ном ито­ге, если это реше­ние не будет отме­не­но в апел­ля­ции. Циф­ро­вой мар­ке­тин­го­вый ланд­шафт ожи­да­ет серьез­ные изме­не­ния. Появят­ся новые воз­мож­но­сти и новые вызо­вы в резуль­та­те уве­ли­че­ния кон­ку­рен­ции и изме­не­ния в регу­ли­ро­ва­нии. Будь­те гото­вы адап­ти­ро­вать­ся к новым усло­ви­ям и исполь­зо­вать их в сво­их интересах!

Источ­ник

Посмот­ри­те боль­ше пуб­ли­ка­ций посвя­щен­ных интер­нет-мар­ке­тин­гу в моём блоге.