Что такое Tone of Voice

Что такое Tone of Voice и как он вли­я­ет на ваш бренд. Когда вы слы­ши­те сло­во «Тон оф войс» (Тон Речи), что при­хо­дит вам на ум? Воз­мож­но, вы пред­став­ля­е­те себе стиль, с кото­рым обща­ет­ся человек. 

В кон­тек­сте брен­дин­га и мар­ке­тин­га это поня­тие при­об­ре­та­ет осо­бое зна­че­ние. Сего­дня мы раз­бе­рем­ся, что такое Тон оф войс, поче­му он так важен и как он может повли­ять на вос­при­я­тие ваше­го бренда.

Что Такое Tone of Voice?

Tone of Voice (Тон оф войс) или тон речи — это спо­соб, кото­рым бренд обща­ет­ся со сво­ей ауди­то­ри­ей. Это не толь­ко сло­вес­ные фор­му­ли­ров­ки, но и общий стиль обще­ния, кото­рый помо­га­ет пере­дать харак­тер брен­да. Тон оф войс охва­ты­ва­ет все аспек­ты ком­му­ни­ка­ции, вклю­чая текст на сай­те, рекла­му, соци­аль­ные сети и даже внут­рен­ние документы.

По сути, это то, как ваш бренд «зву­чит» в пись­мен­ной и уст­ной фор­ме. Это может быть дру­же­люб­ный и нефор­маль­ный тон, серьез­ный и про­фес­си­о­наль­ный, или что-то про­ме­жу­точ­ное. Важ­но, что­бы Тон оф войс соот­вет­ство­вал обще­му ими­джу и цен­но­стям ваше­го бренда.

Почему Tone of Voice Важен?

Непра­виль­ный или несо­гла­со­ван­ный тон речи может создать пута­ни­цу у вашей ауди­то­рии и даже повли­ять на репу­та­цию брен­да. Пред­ставь­те, что вы захо­ди­те на сайт с серьез­ной кор­по­ра­тив­ной направ­лен­но­стью, а он обра­ща­ет­ся к вам в шут­ли­вом и лег­ко­мыс­лен­ном сти­ле. Это может вызвать недо­ве­рие и отри­ца­тель­но ска­зать­ся на вашем вос­при­я­тии компании.

С дру­гой сто­ро­ны, пра­виль­но выбран­ный и после­до­ва­тель­ный Tone of Voice может:

• Создать Узна­ва­е­мость Брен­да: Ваш стиль обще­ния помо­жет ауди­то­рии лег­ко рас­по­зна­вать и отли­чать ваш бренд от конкурентов.
• Уста­но­вить Связь с Ауди­то­ри­ей: Тон речи, соот­вет­ству­ю­щий инте­ре­сам и ожи­да­ни­ям вашей ауди­то­рии, помо­жет создать более глу­бо­кую связь.
• Укре­пить Лояль­ность: После­до­ва­тель­ность в обще­нии укреп­ля­ет дове­рие и лояль­ность к ваше­му бренду.

Как Определить Tone of Voice для Вашего Бренда?

Опре­де­ле­ние Tone of Voice начи­на­ет­ся с глу­бо­ко­го пони­ма­ния ваше­го брен­да и его ауди­то­рии. Вот несколь­ко шагов, кото­рые помо­гут вам сфор­му­ли­ро­вать иде­аль­ный тон:

Шаг 1: Анализ Целевой Аудитории

Для нача­ла вам нуж­но понять, кто ваши потен­ци­аль­ные кли­ен­ты. Какой у них воз­раст, инте­ре­сы, цен­но­сти? Какие ожи­да­ния они име­ют от ваше­го брен­да? Пони­ма­ние ауди­то­рии помо­жет вам выбрать под­хо­дя­щий стиль общения.

Шаг 2: Определение Ценностей и Личности Бренда

Что ваш бренд пред­став­ля­ет собой? Какие цен­но­сти он про­па­ган­ди­ру­ет? Какие чер­ты харак­те­ра его отли­ча­ют? Напри­мер, если ваш бренд ори­ен­ти­ро­ван на эко­ло­ги­че­ские прин­ци­пы, то Tone of Voice может быть серьез­ным и осознанным.

Шаг 3: Выбор Стиля Общения

На осно­ве ана­ли­за ауди­то­рии и цен­но­стей брен­да, выбе­ри­те стиль обще­ния. Это может быть:

• Фор­маль­ный. Под­хо­дит для юри­ди­че­ских или финан­со­вых компаний.
• Нефор­маль­ный. Отлич­но под­хо­дит для стар­та­пов и твор­че­ских агентств.
• Дру­же­люб­ный. Под­хо­дит для брен­дов, рабо­та­ю­щих в сфе­ре услуг.

Шаг 4: Создание Ръководства по Tone of Voice

Создай­те доку­мент, кото­рый будет содер­жать при­ме­ры исполь­зо­ва­ния Тон оф войс в раз­лич­ных ситу­а­ци­ях. Это помо­жет вашим сотруд­ни­кам и парт­не­рам под­дер­жи­вать еди­но­об­ра­зие в коммуникациях.

Примеры Tone of Voice в Действии

Что­бы луч­ше понять, как Тон оф войс вли­я­ет на вос­при­я­тие брен­да, давай­те рас­смот­рим несколь­ко примеров:

Бренд	Тон Речи	При­мер
Apple	Совре­мен­ный и инновационный	Текст на сай­те и в реклам­ных мате­ри­а­лах часто акцен­ти­ру­ет вни­ма­ние на пере­до­вых тех­но­ло­ги­ях и про­сто­те использования.
Innocent Drinks	Дру­же­люб­ный и игривый	На упа­ков­ке и в реклам­ных мате­ри­а­лах исполь­зу­ют­ся шут­ки и юмор, что дела­ет бренд более доступ­ным и запоминающимся.
IBM	Серьез­ный и профессиональный	Тек­сты и рекла­ма акцен­ти­ру­ют вни­ма­ние на надеж­но­сти и пере­до­вых тех­но­ло­ги­ях, часто исполь­зу­ют фор­маль­ный стиль.

Заключение

Tone of Voice — это не про­сто набор слов и фраз. Это важ­ный инстру­мент, кото­рый помо­га­ет пере­дать харак­тер ваше­го брен­да и создать надеж­ную связь с ауди­то­ри­ей. Пра­виль­ный тон обще­ния может суще­ствен­но повли­ять на вос­при­я­тие ваше­го брен­да и помочь вам выде­лить­ся сре­ди конкурентов.

Если вы еще не опре­де­ли­ли Тон оф войс для сво­е­го брен­да, самое вре­мя это сде­лать. Это не толь­ко укре­пит вашу связь с кли­ен­та­ми, но и сде­ла­ет ваш бренд более запо­ми­на­ю­щим­ся и привлекательным.

Наде­ем­ся, что эта ста­тья помог­ла вам луч­ше понять, что такое Тон оф войс и как его пра­виль­но исполь­зо­вать. До новых встреч в мире мар­ке­тин­га и брендинга!

Посмот­ри­те боль­ше постов про мар­ке­тинг в моём блоге.