Что такое Freemium

Что такое Freemium — рас­ска­зы­ваю на про­стых при­ме­рах о эффек­тив­ной для наше­го диджи­тал века биз­нес-моде­ли. Акту­аль­но в первую оче­редь для веб-сер­ви­сов и инстру­мен­тов. Это вам не тру­са­ми с AliExpress тор­го­вать в Инста­гра­ме и не дипло­ма­ми в пере­хо­де. Вот так-то.

Что такое Freemium: новая модель монетизации в современном мире

В совре­мен­ном мире суще­ству­ет огром­ное коли­че­ство при­ло­же­ний и сер­ви­сов, кото­рые пред­ла­га­ют поль­зо­ва­те­лю раз­лич­ные функ­ции и воз­мож­но­сти. Неко­то­рые из них явля­ют­ся бес­плат­ны­ми, но за рас­ши­рен­ный функ­ци­о­нал или при­ви­ле­гии при­хо­дит­ся пла­тить. Одной из самых попу­ляр­ных моде­лей моне­ти­за­ции таких про­дук­тов явля­ет­ся Фри­ми­ум. Но что же это такое и как рабо­та­ет дан­ная модель? Давай­те разберемся!

Понятие и принципы функционирования Freemium

Freemium – соче­та­ние двух слов: «бес­плат­ный» (free) и «пре­ми­ум» (premium). То есть, это модель, кото­рая пред­ла­га­ет поль­зо­ва­те­лям базо­вый набор функ­ций или услуг бес­плат­но, но при этом пред­ла­га­ет рас­ши­рен­ный набор функ­ций или при­ви­ле­гии за допол­ни­тель­ную плату.

Для пони­ма­ния рабо­ты Фри­ми­ум необ­хо­ди­мо разо­брать­ся в его основ­ных принципах:

• Бес­плат­ный доступ: основ­ная идея моде­ли заклю­ча­ет­ся в том, что базо­вая вер­сия про­дук­та доступ­на поль­зо­ва­те­лям абсо­лют­но бес­плат­но. Это при­вле­ка­ет боль­шую ауди­то­рию и дает воз­мож­ность поль­зо­ва­те­лям оце­нить про­дукт перед покуп­кой пол­ной версии.
• Плат­ное улуч­ше­ние: вме­сто того, что­бы предо­став­лять бес­плат­ный про­дукт с огра­ни­чен­ным функ­ци­о­на­лом, Freemium пред­ла­га­ет поль­зо­ва­те­лям воз­мож­ность при­об­ре­сти пре­ми­ум-вер­сию с допол­ни­тель­ны­ми функ­ци­я­ми или привилегиями.

Примеры Фримиум в различных областях

Freemium-модель успеш­но при­ме­ня­ет­ся в раз­лич­ных сфе­рах, и вот несколь­ко примеров:

Freemium в мобильных приложениях

Мно­гие мобиль­ные при­ло­же­ния исполь­зу­ют модель Freemium для зара­бот­ка денег. Раз­ра­бот­чи­ки пред­ла­га­ют базо­вую вер­сию при­ло­же­ния бес­плат­но, а за допол­ни­тель­ные функ­ции, воз­мож­но­сти или отсут­ствие рекла­мы тре­бу­ют допол­ни­тель­ную опла­ту. Такие при­ло­же­ния могут быть игра­ми, фото-редак­то­ра­ми, мес­сен­дже­ра­ми и мно­ги­ми другими.

Freemium в онлайн-сервисах

Онлайн-сер­ви­сы, такие как стри­мин­го­вые плат­фор­мы для про­смот­ра видео или музы­ки, так­же исполь­зу­ют модель Freemium. Базо­вая вер­сия поз­во­ля­ет поль­зо­ва­те­лям бес­плат­но поль­зо­вать­ся огра­ни­чен­ным набо­ром функ­ций или услуг, а за про­смотр без рекла­мы или доступ к экс­клю­зив­но­му кон­тен­ту пред­ла­га­ет­ся опла­тить дополнительно.

Преимущества и недостатки Freemium

Преимущества Freemium

• При­вле­че­ние боль­шой поль­зо­ва­тель­ской базы: за счет бес­плат­но­го досту­па к базо­вым функ­ци­ям, Freemium-модель при­вле­ка­ет боль­ше пользователей.
• Воз­мож­ность оце­нить про­дукт: поль­зо­ва­те­ли могут опро­бо­вать базо­вую вер­сию перед покуп­кой и при­нять реше­ние о необ­хо­ди­мо­сти премиум-версии.
• Гиб­кость моде­ли: Фри­ми­ум поз­во­ля­ет поль­зо­ва­те­лям выби­рать, какие функ­ции или услу­ги им необ­хо­ди­мы, и опла­чи­вать толь­ко за них.

Недостатки Фримиум

• Неже­ла­тель­ная зави­си­мость от рекла­мы. Неко­то­рые Freemium-про­дук­ты могут содер­жать мно­го рекла­мы, что может раз­дра­жать пользователей.
• Огра­ни­чен­ный функ­ци­о­нал в бес­плат­ной вер­сии. Поль­зо­ва­те­ли могут столк­нуть­ся с огра­ни­че­ни­я­ми в базо­вой вер­сии и, воз­мож­но, не полу­чить пол­но­цен­но­го опы­та исполь­зо­ва­ния продукта.
• Еже­ме­сяч­ная или еже­год­ная опла­та. Для полу­че­ния всех пре­иму­ществ пре­ми­ум-вер­сии поль­зо­ва­те­ли долж­ны пла­тить регу­ляр­но, что не все­гда устраивает.

Выводы

Freemium – это отлич­ная модель моне­ти­за­ции для раз­лич­ных про­дук­тов и сер­ви­сов. Она поз­во­ля­ет при­вле­кать новых поль­зо­ва­те­лей и предо­став­лять им выбор допол­ни­тель­ных функ­ций или при­ви­ле­гий. Одна­ко, сле­ду­ет учи­ты­вать и недо­стат­ки такой моде­ли и предо­став­лять адек­ват­ный и инте­рес­ный функ­ци­о­нал в бес­плат­ной вер­сии про­дук­та. Это поз­во­ля­ет удер­жать поль­зо­ва­те­ля и сти­му­ли­ро­вать его к при­об­ре­те­нию премиум-версии.

Таким обра­зом, Фри­ми­ум – это новая модель моне­ти­за­ции. Она не толь­ко предо­став­ля­ет поль­зо­ва­те­лям бес­плат­ный доступ к про­дук­ту. Но и дает воз­мож­ность выби­рать допол­ни­тель­ные функ­ции или услу­ги за допол­ни­тель­ную пла­ту. Она ста­но­вит­ся все более попу­ляр­ной в совре­мен­ном мире и нахо­дит свое при­ме­не­ние в раз­лич­ных областях.

Посмот­ри­те боль­ше постов про интер­нет-мар­ке­тинг в моём блоге.

Под­пи­ши­тесь на Telegram‑канал Tiku Digital

Засим поз­воль­те откланяться.