SEO во времена коронавируса

SEO и кон­текст­ная-рекла­ма во вре­ме­на коро­на­ви­ру­са – опро­вер­гаю сам себя, ранее я сде­лал два видео о том какие пре­иму­ще­ства мож­но полу­чить делая SEO и кон­текст­ную рекла­му во вре­ме­на коро­на­ви­ру­са и ско­ро­го эко­но­ми­че­ско­го кризиса.

Потом (жаль, что не сра­зу), я поду­мал и посо­ве­то­вал­ся с более умны­ми и зна­ю­щи­ми людь­ми и как резуль­тат ситу­а­ция может быть (а может и не быть) пря­мо про­ти­во­по­лож­на тому, что я наго­во­рил, изви­ня­юсь. Если корот­ко – в свя­зи со сло­жив­шей­ся ситу­а­ци­ей, отме­ня­ют­ся оффлайн актив­но­сти, а бюд­же­ты, кото­рые были на них запла­ни­ро­ва­ны хотя бы частич­но пере­но­сят­ся в digital.

И как след­ствие мы не толь­ко не видим умень­ше­ния кон­ку­рен­ции в этих кана­лах, а даже можем столк­нуть­ся с ещё более актив­ным ее про­яв­ле­ни­ем со сто­ро­ны основ­ных игро­ков рын­ка. Конеч­но, все это в боль­шей сте­пе­ни акту­аль­но для сред­не­го и круп­но­го бизнеса.

SEO и контекстная реклама во времена коронавируса

Пан­де­мия коро­на­ви­ру­са изме­ни­ла пра­ви­ла игры в мире интер­нет-мар­ке­тин­га. Мно­гие ком­па­нии ока­за­лись в непро­стых усло­ви­ях и вынуж­де­ны были адап­ти­ро­вать­ся к новым реа­ли­ям. SEO и кон­текст­ная рекла­ма ста­ли одни­ми из клю­че­вых инстру­мен­тов, помо­га­ю­щих биз­не­су выжи­вать и раз­ви­вать­ся в это непро­стое вре­мя. В этой ста­тье мы раз­бе­рем, как изме­нил­ся под­ход к SEO и кон­текст­ной рекла­ме во вре­мя пан­де­мии и какие стра­те­гии ока­за­лись наи­бо­лее эффективными.

Изменения в потребительском поведении

Пер­вое, что сто­ит отме­тить — это изме­не­ние пове­де­ния потре­би­те­лей. Люди нача­ли боль­ше вре­ме­ни про­во­дить в интер­не­те, посколь­ку мно­гие оста­лись дома из-за каран­ти­на. Это при­ве­ло к уве­ли­че­нию объ­е­ма интер­нет-тра­фи­ка и изме­не­нию струк­ту­ры запро­сов. Ком­па­нии, кото­рые смог­ли быст­ро под­стро­ить­ся под новые усло­вия, полу­чи­ли зна­чи­тель­ное преимущество.

Основные изменения в потребительском поведении:

• Рост коли­че­ства онлайн-покупок.
• Уве­ли­че­ние вре­ме­ни, про­во­ди­мо­го на сай­тах и в соци­аль­ных сетях.
• Сме­ще­ние инте­ре­сов потре­би­те­лей к това­рам пер­вой необ­хо­ди­мо­сти и това­рам для дома.
• Повы­шен­ное вни­ма­ние к инфор­ма­ции о здо­ро­вье и безопасности.

SEO: адаптация к новым условиям

SEO (Search Engine Optimization) — это один из клю­че­вых инстру­мен­тов интер­нет-мар­ке­тин­га, кото­рый поз­во­ля­ет улуч­шить види­мость сай­та в поис­ко­вых систе­мах. Во вре­мя пан­де­мии SEO ста­ло еще более важ­ным, так как кон­ку­рен­ция за вни­ма­ние поль­зо­ва­те­лей воз­рос­ла. Вот несколь­ко стра­те­гий, кото­рые помог­ли ком­па­ни­ям улуч­шить свои пози­ции в поис­ко­вых систе­мах во вре­мя пандемии.

Актуализация контента

Во вре­мя пан­де­мии поль­зо­ва­те­ли иска­ли акту­аль­ную инфор­ма­цию о коро­на­ви­ру­се, мерах предо­сто­рож­но­сти и изме­не­ни­ях в рабо­те ком­па­ний. Поэто­му обнов­ле­ние и акту­а­ли­за­ция кон­тен­та ста­ли клю­че­вы­ми зада­ча­ми для SEO-спе­ци­а­ли­стов. Важ­но было не толь­ко доба­вить новую инфор­ма­цию, но и пере­смот­реть ста­рые мате­ри­а­лы, что­бы они соот­вет­ство­ва­ли теку­щей ситуации.

Оптимизация под локальные запросы

Локаль­ные запро­сы ста­ли играть более важ­ную роль, так как люди нача­ли искать това­ры и услу­ги побли­зо­сти. Опти­ми­за­ция под локаль­ные запро­сы, добав­ле­ние инфор­ма­ции о место­по­ло­же­нии ком­па­нии, режи­ме рабо­ты и мерах без­опас­но­сти помог­ли улуч­шить види­мость сай­тов в локаль­ной выдаче.

Контекстная реклама: новые подходы и стратегии

Кон­текст­ная рекла­ма (PPC — Pay Per Click) — это эффек­тив­ный спо­соб при­вле­че­ния целе­во­го тра­фи­ка на сайт. Во вре­мя пан­де­мии изме­ни­лись не толь­ко запро­сы поль­зо­ва­те­лей, но и кон­ку­рен­ция за реклам­ные места. Ком­па­нии, кото­рые смог­ли адап­ти­ро­вать свои реклам­ные кам­па­нии к новым усло­ви­ям, полу­чи­ли зна­чи­тель­ное преимущество.

Фокус на товары первой необходимости

Во вре­мя пан­де­мии воз­рос спрос на това­ры пер­вой необ­хо­ди­мо­сти, такие как про­дук­ты пита­ния, меди­цин­ские това­ры, сред­ства гиги­е­ны. Ком­па­нии, кото­рые пред­ла­га­ли такие това­ры, смог­ли уве­ли­чить свои про­да­жи, сфо­ку­си­ро­вав­шись на кон­текст­ной рекла­ме имен­но этих продуктов.

Гибкость бюджета и ставок

Пан­де­мия внес­ла неопре­де­лен­ность в бюд­же­ты ком­па­ний. Важ­но было опе­ра­тив­но реа­ги­ро­вать на изме­не­ния спро­са и кор­рек­ти­ро­вать бюд­же­ты и став­ки в реклам­ных кам­па­ни­ях. Гиб­кость в управ­ле­нии бюд­же­том и став­ка­ми поз­во­ли­ла ком­па­ни­ям мак­си­маль­но эффек­тив­но исполь­зо­вать свои ресурсы.

Использование новых форматов рекламы

Во вре­мя пан­де­мии воз­рос­ла попу­ляр­ность видео-кон­тен­та. Ком­па­нии, кото­рые исполь­зо­ва­ли видео-рекла­му, смог­ли более эффек­тив­но доне­сти свои сооб­ще­ния до ауди­то­рии. Кро­ме того, уве­ли­чил­ся инте­рес к рекла­ме в соци­аль­ных сетях, так как люди про­во­ди­ли боль­ше вре­ме­ни в соц­се­тях, обща­ясь с дру­зья­ми и семьей.

Заключение

Пан­де­мия коро­на­ви­ру­са ста­ла серьез­ным испы­та­ни­ем для мно­гих ком­па­ний. Одна­ко, она так­же откры­ла новые воз­мож­но­сти для раз­ви­тия интер­нет-мар­ке­тин­га. Адап­та­ция к новым усло­ви­ям, акту­а­ли­за­ция кон­тен­та, опти­ми­за­ция под локаль­ные запро­сы, гиб­кость бюд­же­та и исполь­зо­ва­ние новых фор­ма­тов рекла­мы — все это поз­во­ли­ло ком­па­ни­ям не толь­ко выжить, но и укре­пить свои пози­ции на рынке.

В даль­ней­шем, эти изме­не­ния в стра­те­гии интер­нет-мар­ке­тин­га будут толь­ко нарас­тать. Те ком­па­нии, кото­рые смо­гут быст­ро адап­ти­ро­вать­ся к новым вызо­вам, будут иметь зна­чи­тель­ное пре­иму­ще­ство. Всем здо­ро­вья и успе­хов в раз­ви­тии ваше­го бизнеса!

Боль­ше постов про интер­нет-мар­ке­тинг в моём блоге.

Засим поз­воль­те откланяться.