Нативная реклама Wildberries

Натив­ная рекла­ма Wildberries — вот так вот всем извест­ный мар­кет­плейс рекла­ми­ру­ет себя на рай­оне. Ну или их новый пункт выда­чи зака­зов себя рекла­ми­ру­ет, конеч­но. Что вы думаете?

Нативная реклама Wildberries: секреты успешного продвижения

Натив­ная рекла­ма ста­ла неотъ­ем­ле­мой частью совре­мен­но­го мар­ке­тин­га. В отли­чие от тра­ди­ци­он­ной рекла­мы, она инте­гри­ру­ет­ся в кон­тент так, что выгля­дит орга­нич­но и есте­ствен­но. В этой ста­тье мы рас­смот­рим, как круп­ней­ший рос­сий­ский онлайн-ретей­лер Wildberries исполь­зу­ет натив­ную рекла­му для при­вле­че­ния кли­ен­тов и уве­ли­че­ния продаж.

Что такое нативная реклама?

Натив­ная рекла­ма — это фор­ма рекла­мы, кото­рая есте­ствен­но встра­и­ва­ет­ся в кон­тент и не вызы­ва­ет у поль­зо­ва­те­ля ощу­ще­ния навяз­чи­во­сти. Она выгля­дит и функ­ци­о­ни­ру­ет как часть основ­но­го кон­тен­та, что дела­ет её более при­вле­ка­тель­ной и менее раз­дра­жа­ю­щей для потребителей.

Преимущества нативной рекламы

• Орга­нич­ность: Натив­ная рекла­ма выгля­дит как часть кон­тен­та, что сни­жа­ет веро­ят­ность её бло­ки­ров­ки пользователями.
• Уве­ли­че­ние вовле­чён­но­сти: Бла­го­да­ря есте­ствен­но­му встра­и­ва­нию в кон­тент, такая рекла­ма вызы­ва­ет боль­ше инте­ре­са и дове­рия у пользователей.
• Эффек­тив­ность: Натив­ная рекла­ма часто ока­зы­ва­ет­ся более эффек­тив­ной по срав­не­нию с тра­ди­ци­он­ны­ми реклам­ны­ми форматами.

Как Wildberries использует нативную рекламу

Wildberries актив­но исполь­зу­ет натив­ную рекла­му на раз­лич­ных плат­фор­мах и в раз­ных фор­ма­тах. Рас­смот­рим несколь­ко при­ме­ров и стратегий.

Социальные сети

Wildberries актив­но ведет свои стра­ни­цы в соци­аль­ных сетях, таких как Instagram, VK и Facebook. На этих плат­фор­мах они пуб­ли­ку­ют натив­ный кон­тент, кото­рый вклю­ча­ет обзо­ры това­ров, сове­ты по сти­лю и исполь­зо­ва­нию про­дук­ции, а так­же исто­рии успе­ха клиентов.

Блоги и статьи

На сво­ем сай­те Wildberries раз­ме­ща­ет ста­тьи и бло­ги, кото­рые вклю­ча­ют натив­ную рекла­му. Напри­мер, ста­тьи о мод­ных тен­ден­ци­ях могут содер­жать ссыл­ки на соот­вет­ству­ю­щие това­ры, доступ­ные на плат­фор­ме. Это поз­во­ля­ет поль­зо­ва­те­лям полу­чать полез­ную инфор­ма­цию и сра­зу пере­хо­дить к покупке.

Видео контент

Видео­об­зо­ры и туто­ри­а­лы — ещё один эффек­тив­ный спо­соб натив­ной рекла­мы. Wildberries созда­ёт видео, где демон­стри­ру­ет свои про­дук­ты в дей­ствии, что помо­га­ет поль­зо­ва­те­лям уви­деть их в реаль­ной жиз­ни и при­нять реше­ние о покупке.

Стратегии успешной нативной рекламы

Для того что­бы натив­ная рекла­ма была успеш­ной, важ­но сле­до­вать несколь­ким клю­че­вым стратегиям.

Знание аудитории

Пони­ма­ние целе­вой ауди­то­рии — осно­ва успеш­ной натив­ной рекла­мы. Wildberries тща­тель­но изу­ча­ет пред­по­чте­ния и инте­ре­сы сво­их кли­ен­тов, что­бы созда­вать кон­тент, кото­рый будет им поле­зен и интересен.

Качественный контент

Каче­ствен­ный и инте­рес­ный кон­тент — залог успе­ха натив­ной рекла­мы. Wildberries уде­ля­ет осо­бое вни­ма­ние созда­нию при­вле­ка­тель­ных и инфор­ма­тив­ных мате­ри­а­лов, кото­рые дей­стви­тель­но полез­ны для пользователей.

Интеграция с платформами

Инте­гра­ция с раз­лич­ны­ми плат­фор­ма­ми и исполь­зо­ва­ние их воз­мож­но­стей поз­во­ля­ет Wildberries охва­ты­вать широ­кую ауди­то­рию. Будь то соци­аль­ные сети, бло­ги или видео, натив­ная рекла­ма орга­нич­но впи­сы­ва­ет­ся в раз­ные фор­ма­ты контента.

Примеры успешной нативной рекламы Wildberries

Рас­смот­рим несколь­ко при­ме­ров успеш­ных кам­па­ний натив­ной рекла­мы от Wildberries.

• Кол­ла­бо­ра­ции с бло­ге­ра­ми: Wildberries актив­но сотруд­ни­ча­ет с попу­ляр­ны­ми бло­ге­ра­ми и инфлю­ен­се­ра­ми, кото­рые созда­ют натив­ный кон­тент, про­дви­га­ю­щий про­дук­цию платформы.
• Интер­ак­тив­ные посты: В соци­аль­ных сетях Wildberries исполь­зу­ет интер­ак­тив­ные посты, такие как опро­сы и кон­кур­сы, кото­рые при­вле­ка­ют вни­ма­ние поль­зо­ва­те­лей и сти­му­ли­ру­ют их к взаимодействию.
• Обзо­ры про­дук­тов: Виде­об­ло­ги и ста­тьи с обзо­ра­ми новых кол­лек­ций и това­ров помо­га­ют поль­зо­ва­те­лям луч­ше узнать про­дук­цию и при­нять реше­ние о покупке.

Заключение

Натив­ная рекла­ма — это мощ­ный инстру­мент, кото­рый поз­во­ля­ет эффек­тив­но при­вле­кать вни­ма­ние и дове­рие поль­зо­ва­те­лей. Wildberries успеш­но исполь­зу­ет этот фор­мат для про­дви­же­ния сво­ей про­дук­ции, созда­вая каче­ствен­ный и инте­рес­ный кон­тент, кото­рый орга­нич­но впи­сы­ва­ет­ся в раз­лич­ные плат­фор­мы. Пони­ма­ние ауди­то­рии, созда­ние полез­но­го кон­тен­та и инте­гра­ция с попу­ляр­ны­ми медиа поз­во­ля­ют ком­па­нии дости­гать высо­ких резуль­та­тов и уве­ли­чи­вать продажи.

wildberries​.ru

Боль­ше постов про рекла­му и мар­ке­тинг в моём блоге.