Реклама

Вот так вот всем известный онлайн ретейлер рекламирует себя на районе.

Что вы думаете?

Отличное и достаточно свежее исследование про программатик в России от pwc:

https://www.pwc.ru/ru/publications/collection/programmatic-buying-research-ru.pdf

Объем автоматизированной закупки, конечно, уже подрос, но связываться с кем попало для этих целей все еще очень опасно. Настоятельно рекомендую к прочтению.

А я помню времена, когда программатик только начинал завоевывать российский рынок и это был супер тренд и очень модная тема. Все digital агенства считали своим долгом предложить тебе этого нового диковинного зверька, чтобы удивить и чтобы показать на сколько они в теме.

Еще т. к. история эта для объяснения и понимания даже маркетологами очень сложная тут родилось целое новое и невероятно плодородное поле для фрода и всяческого обмана рекламодателей, который как бы хотели быть digital, но при этом не очень то хотели вникать во все эти DMP, DSP, SSP и так далее.

В исследовании pwc: программатик в России, рекомендую обратит внимание на следующие важные моменты:

Эко-система и основные понятия

Чтобы лучше во всем этом разбираться и понимать как это все происходит технологически и лучше понимать, когда агенство пытается вешать лапшу про свой DMP и так далее.

Обзор рынка интернет рекламы в РФ и мире

Далее посмотрите на графики, очевидно, что огромная доля контекста никуда не делать и он до сих пор остается рабочей лошадкой, для тех кейсов где работа со спросом наиболее актуальна.

Динамика есть и она хорошая, но сравните с миром и станет понятно почему у них работает, а у нас нет.

Также стоит понимать, что в России больше фрода и меньше общепринятых стандартов по борьбе с ним, чтобы все могли заработать.

Выбирайте крупных игроков

Ну и конечно важно прислушаться к рекомендации выбирать только крупные и технологически совершенные компании для подобного рода услуг, чтобы ваши баннеры не появились на сайтах казино и сайтах с порно.

А для самых ленивых просто используйте MyTarget и будет вам счастье.

Еще лучше не запускаться на 2-3 месяца, а вести кампанию на постоянной основе. Просто подбирать комфортный объем и постоянно оптимизировать показатели.

Также интересно:

• Хозяйке на заметку — сайт Emojipedia.org 😀