Модели покупки интернет-рекламы — рассказываю про разницу между оплатой за клик и оплатой за 1000 показов.
Интернет-реклама — это один из основных инструментов, которые входят в комплекс интернет-маркетинга. Существует также дополнительное деление на типы рекламы внутри общего понятия.
Типы интернет-рекламы
Чаще всего выделяют следующие типы интернет-рекламы:
- Контекстная
- Медийная
- Видео
- Таргетированная (соц. сети)
- Нативная
Помимо различных типов и подтипов рекламы в интернете существуют также общеприняты модели покупки интернет-рекламы, вот основные из них.
- CPC /PPC — оплата за клик
- CPM /CPT — оплата за тысячу показов
- CPV* – оплата за просмотр
- CPA — оплата за целевое действие
*CPV также может означать модель оплаты за посещение, все зависит от контекста упоминания.
Модели покупки интернет-рекламы
Оплата за клик (CPC /PPC) чаще всего встречается в контекстной рекламе и является достаточно эффективной моделью для performance-маркетинга, когда целью копании является переход на ваш сайт и дальнейшая конвертация в целевое действие.
Оплата за тысячу показов или за тысячу уникальных показов (CPM /CPT) чаще всего всего применяется в медийной рекламе или так называемой баннерной рекламы. Используется в основном в охватных кампаниях, которые призваны формировать узнаваемость и спрос.
Оплата за просмотр (CPV) — это модель закупки для видео-рекламы, например YouTube и аналоги.
Модель оплаты за действие (CPA) может показаться очень интересной, но к сожалению это достаточно редкий формат и для его использования существует множество условий и ограничений. Чаще всего CPA-модель закупки происходит через специальные сайты-сервисы, которые называются CPA-сетями. Об этом я напишу отдельно т. к. тема достаточно обширная.
Важно также понимать, что модель закупки рекламы и показатели KPI, которые могут использоваться при медиапланировании и отчетности не всегда совпадают. Часть показателей могут быть просто вычислены математически как план или на основе факта реализации кампании.
Модель закупки следует выбирать основываясь на типе и целях рекламной кампании. Также следует учитывать доступность тех или иных моделей в рамках рекламных кабинетов.
Часто задаваемые вопросы (ЧаВо)
Что такое модель CPC /PPC?
Модель CPC (Cost Per Click) или PPC (Pay Per Click) предполагает оплату за каждый клик по рекламе. Она чаще всего используется в контекстной рекламе и является эффективной для performance-маркетинга.
Что означает модель CPM /CPT?
CPM (Cost Per Mille) или CPT (Cost Per Thousand) – это модель оплаты за тысячу показов рекламы. Она чаще всего используется в медийной рекламе для охватных кампаний, направленных на увеличение узнаваемости бренда.
Когда применяется модель CPV?
Модель CPV (Cost Per View) применяется для оплаты за просмотр видео-рекламы. Она чаще всего используется на платформах, таких как YouTube.
Что такое модель CPA?
CPA (Cost Per Action) – это модель оплаты за целевое действие, например, покупку или регистрацию. Эта модель используется реже, так как требует более сложной настройки и часто реализуется через CPA-сети.
Как выбрать модель закупки рекламы?
Выбор модели зависит от целей рекламной кампании. Для получения трафика подходит CPC, для охвата – CPM, а для видео-рекламы – CPV. CPA может быть полезна для кампаний с целевым действием, но требует тщательной настройки.
Четко и по полочкам теория дана. Просветился и понимаю теперь про рекламу хотя бы частично.
Для меня материал оказался полезный и информативный. Смог из него извлечь практические уроки.
Сам столкнулся с нуждой приобрести рекламу. Поэтому статья отлично дала ответы на вопросы.
Таргетированная реклама очень навязчивая, мне кажется. Хотя работает она хорошо и обращает внимание на продукт.