Модели покупки интернет-рекламы

Моде­ли покуп­ки интер­нет-рекла­мы — рас­ска­зы­ваю про раз­ни­цу меж­ду опла­той за клик и опла­той за 1000 показов.

Интер­нет-рекла­ма — это один из основ­ных инстру­мен­тов, кото­рые вхо­дят в ком­плекс интер­нет-мар­ке­тин­га. Суще­ству­ет так­же допол­ни­тель­ное деле­ние на типы рекла­мы внут­ри обще­го понятия.

Типы интернет-рекламы

Чаще все­го выде­ля­ют сле­ду­ю­щие типы интернет-рекламы:

• Кон­текст­ная
• Медий­ная
• Видео
• Тар­ге­ти­ро­ван­ная (соц. сети)
• Натив­ная

Поми­мо раз­лич­ных типов и под­ти­пов рекла­мы в интер­не­те суще­ству­ют так­же обще­при­ня­ты моде­ли покуп­ки интер­нет-рекла­мы, вот основ­ные из них.

• CPC /​PPC — опла­та за клик
• CPM /​CPT — опла­та за тыся­чу показов
• CPV* – опла­та за просмотр
• CPA — опла­та за целе­вое действие

*CPV так­же может озна­чать модель опла­ты за посе­ще­ние, все зави­сит от кон­тек­ста упоминания.

Модели покупки интернет-рекламы

Опла­та за клик (CPC /​PPC) чаще все­го встре­ча­ет­ся в кон­текст­ной рекла­ме и явля­ет­ся доста­точ­но эффек­тив­ной моде­лью для performance-мар­ке­тин­га, когда целью копа­нии явля­ет­ся пере­ход на ваш сайт и даль­ней­шая кон­вер­та­ция в целе­вое действие.

Опла­та за тыся­чу пока­зов или за тыся­чу уни­каль­ных пока­зов (CPM /​CPT) чаще все­го все­го при­ме­ня­ет­ся в медий­ной рекла­ме или так назы­ва­е­мой бан­нер­ной рекла­мы. Исполь­зу­ет­ся в основ­ном в охват­ных кам­па­ни­ях, кото­рые при­зва­ны фор­ми­ро­вать узна­ва­е­мость и спрос.

Опла­та за про­смотр (CPV) — это модель закуп­ки для видео-рекла­мы, напри­мер YouTube и аналоги.

Модель опла­ты за дей­ствие (CPA) может пока­зать­ся очень инте­рес­ной, но к сожа­ле­нию это доста­точ­но ред­кий фор­мат и для его исполь­зо­ва­ния суще­ству­ет мно­же­ство усло­вий и огра­ни­че­ний. Чаще все­го CPA-модель закуп­ки про­ис­хо­дит через спе­ци­аль­ные сай­ты-сер­ви­сы, кото­рые назы­ва­ют­ся CPA-сетя­ми. Об этом я напи­шу отдель­но т. к. тема доста­точ­но обширная.

Важ­но так­же пони­мать, что модель закуп­ки рекла­мы и пока­за­те­ли KPI, кото­рые могут исполь­зо­вать­ся при медиа­пла­ни­ро­ва­нии и отчет­но­сти не все­гда сов­па­да­ют. Часть пока­за­те­лей могут быть про­сто вычис­ле­ны мате­ма­ти­че­ски как план или на осно­ве фак­та реа­ли­за­ции кампании.

Модель закуп­ки сле­ду­ет выби­рать осно­вы­ва­ясь на типе и целях реклам­ной кам­па­нии. Так­же сле­ду­ет учи­ты­вать доступ­ность тех или иных моде­лей в рам­ках реклам­ных кабинетов.

Часто задаваемые вопросы (ЧаВо)

Что такое модель CPC /​PPC?

Модель CPC (Cost Per Click) или PPC (Pay Per Click) пред­по­ла­га­ет опла­ту за каж­дый клик по рекла­ме. Она чаще все­го исполь­зу­ет­ся в кон­текст­ной рекла­ме и явля­ет­ся эффек­тив­ной для performance-маркетинга.

Что означает модель CPM /​CPT?

CPM (Cost Per Mille) или CPT (Cost Per Thousand) – это модель опла­ты за тыся­чу пока­зов рекла­мы. Она чаще все­го исполь­зу­ет­ся в медий­ной рекла­ме для охват­ных кам­па­ний, направ­лен­ных на уве­ли­че­ние узна­ва­е­мо­сти бренда.

Когда применяется модель CPV?

Модель CPV (Cost Per View) при­ме­ня­ет­ся для опла­ты за про­смотр видео-рекла­мы. Она чаще все­го исполь­зу­ет­ся на плат­фор­мах, таких как YouTube.

Что такое модель CPA?

CPA (Cost Per Action) – это модель опла­ты за целе­вое дей­ствие, напри­мер, покуп­ку или реги­стра­цию. Эта модель исполь­зу­ет­ся реже, так как тре­бу­ет более слож­ной настрой­ки и часто реа­ли­зу­ет­ся через CPA-сети.

Как выбрать модель закупки рекламы?

Выбор моде­ли зави­сит от целей реклам­ной кам­па­нии. Для полу­че­ния тра­фи­ка под­хо­дит CPC, для охва­та – CPM, а для видео-рекла­мы – CPV. CPA может быть полез­на для кам­па­ний с целе­вым дей­стви­ем, но тре­бу­ет тща­тель­ной настройки.