Как повысить open rate

Как повы­сить open rate — а все баналь­но про­сто. Суть кей­са в том, что пись­ма отправ­ля­лись дожд­ли­вы­ми вече­ра­ми и от име­ни лати­но­аме­ри­кан­ских деву­шек. Вот и думай­те теперь что и поче­му. Смот­ри­те видео.

Как повысить open rate: секреты эффективного увеличения открытых писем

В век инфор­ма­ци­он­но­го взры­ва элек­трон­ная поч­та все еще оста­ет­ся одной из важ­ней­ших ком­му­ни­ка­ци­он­ных плат­форм сре­ди биз­нес-сооб­ще­ства. Но что делать, если вы тра­ти­те кучу вре­ме­ни и уси­лий на созда­ние заме­ча­тель­ных писем, но эти пись­ма так и оста­ют­ся не откры­ты­ми? Ответ прост: вы долж­ны научить­ся повы­шать open rate (про­цент откры­тия писем) и при­вле­кать вни­ма­ние сво­их получателей.

Улучшение заголовков: первый и главный шаг к успеху

Нач­нем с само­го важ­но­го эле­мен­та – заго­лов­ка. Он явля­ет­ся лицом ваше­го пись­ма и пер­вым, что уви­дит полу­ча­тель. Важ­но, что­бы заго­ло­вок при­вле­кал вни­ма­ние и вызы­вал инте­рес, поэто­му сто­ит уде­лять ему осо­бое вни­ма­ние. В насто­я­щий момент наи­бо­лее эффек­тив­ны­ми спо­со­ба­ми улуч­шить заго­ло­вок явля­ют­ся исполь­зо­ва­ние вопро­си­тель­ных фор­му­ли­ро­вок и при­зы­вы к действию.

Персонализация писем: одно из лучших оружий

Мы любим, когда нас назы­ва­ют по име­ни, ана­ло­гич­но и в элек­трон­ной почте. Пер­со­на­ли­за­ция пись­ма – это не толь­ко добав­ле­ние име­ни полу­ча­те­ля, но и инди­ви­ду­аль­ные под­хо­ды, осно­ван­ные на его инте­ре­сах или пред­по­чте­ни­ях. Исполь­зо­ва­ние дан­ных о полу­ча­те­ле, таких как его место­по­ло­же­ние, пол или пред­по­чте­ния, может зна­чи­тель­но повы­сить шан­сы на успеш­ное откры­тие письма.

Правильное время отправки: не забывайте об этом

День неде­ли и вре­мя отправ­ки пись­ма могут ока­зать­ся реша­ю­щи­ми фак­то­ра­ми для полу­ча­те­ля. Не забы­вай­те учи­ты­вать жиз­нен­ный ритм и при­выч­ки вашей целе­вой ауди­то­рии. Про­ве­ди­те неко­то­рые тесты, что­бы опре­де­лить опти­маль­ное вре­мя достав­ки. И помни­те, что слиш­ком позд­нее или слиш­ком ран­нее вре­мя отправ­ки может вызвать эффект про­смот­ра «на потом», а ваше пись­мо может быть незаметным.

Качественный контент: неизбежный ключ к успеху

После того, как полу­ча­тель открыл ваше пись­мо, вам нуж­но убе­дить его остать­ся и про­чи­тать его. Предо­ставь­те поль­зу, инфор­ма­цию или раз­вле­че­ние в рам­ках пись­ма. Кон­тент, кото­рый захва­ты­ва­ет вни­ма­ние и пред­ла­га­ет какую-то цен­ность, зна­чи­тель­но повы­ша­ет веро­ят­ность про­дол­жи­тель­но­го вза­и­мо­дей­ствия полу­ча­те­ля с вашим письмом.

Используйте html для создания уникального дизайна

Исполь­зо­ва­ние html-раз­мет­ки дает вам воз­мож­ность создать эле­гант­ный и уни­каль­ный дизайн пись­ма. Выде­ли­те заго­лов­ки, под­за­го­лов­ки и при­зы­вы к дей­ствию с помо­щью соот­вет­ству­ю­щих html-тегов H1, H2, H3. Исполь­зуй­те таб­ли­цы и спис­ки для логи­че­ской орга­ни­за­ции инфор­ма­ции. И помни­те, что эффек­тив­ный дизайн дол­жен быть не толь­ко кра­си­вым, но и функ­ци­о­наль­ным, помо­гая полу­ча­те­лю быст­рее вас понять и вза­и­мо­дей­ство­вать с вашим письмом.

Тестирование: отличный способ достичь совершенства

Ваш email-мар­ке­тин­го­вый про­цесс – это непре­рыв­ная рабо­та над совер­шен­ство­ва­ни­ем резуль­та­тов. Регу­ляр­ное тести­ро­ва­ние ста­но­вит­ся неза­ме­ни­мым инстру­мен­том в этой рабо­те. Попро­буй­те раз­лич­ные вари­ан­ты заго­лов­ков, кон­тен­та, вре­ме­ни отправ­ки, что­бы опре­де­лить наи­бо­лее эффек­тив­ные. В осно­ву тести­ро­ва­ния поло­жи­те толь­ко одно изме­не­ние за раз, что­бы быть уве­рен­ным в том, что имен­но оно при­ве­ло к улуч­ше­нию показателей.

Удержание и взаимодействие: долгосрочная цель

Сохра­не­ние ваших под­пис­чи­ков и вовле­че­ние их вза­и­мо­дей­ствия – это зада­ча дол­го­сроч­ной стра­те­гии. Ответь­те на ком­мен­та­рии, пред­ла­гай­те реле­вант­ный кон­тент и пред­ло­же­ния, исполь­зуй­те раз­лич­ные CTAs (при­зы­вы к дей­ствию). Будь­те актив­ны­ми, и ваше пись­мо не толь­ко будет откры­то, но и при­ве­дет к более глу­бо­ко­му вза­и­мо­дей­ствию с вашей аудиторией.

Вывод

Повы­ше­ние open rate – это посто­ян­ный и дина­мич­ный про­цесс, тре­бу­ю­щий тща­тель­но­го тести­ро­ва­ния и ана­ли­за. Исполь­зуй­те все доступ­ные инстру­мен­ты и стра­те­гии для при­вле­че­ния вни­ма­ния полу­ча­те­ля от само­го заго­лов­ка и до финаль­но­го дей­ствия. Не забы­вай­те о цен­но­сти, кото­рую вы пред­ла­га­е­те, и о том, что насто­я­щий успех – это не толь­ко откры­тые пись­ма, но и дол­го­сроч­ные отно­ше­ния с вашей аудиторией.

Засим поз­воль­те откланяться.