Что такое кликбейт

Что такое клик­бейт — попол­ня­ем свой сло­вар­ный запас и на это раз немно­го про не совсем пра­виль­ный метод при­вле­че­ния вни­ма­ния к вашим публикациям.

Как сде­лать заго­ло­вок таким что­бы по нему кли­ка­ло боль­шое коли­че­ство людей даже тогда, когда осо­бо­го пово­да для это­го нет, а нагнать тра­фи­ка и полу­чить денег за рекла­му очень хочет­ся. Все это про клик­бейт­ные заго­лов­ки. Стыд и позор.

Под­пи­ши­тесь на Tiku Digital ВКонтакте

Что такое кликбейт? Используй свой шанс, чтобы узнать правду!

Когда вы про­смат­ри­ва­е­те ново­сти в интер­не­те или про­кру­чи­ва­е­те свою лен­ту соци­аль­ных медиа, вы, веро­ят­но, стал­ки­ва­е­тесь с заго­лов­ка­ми, кото­рые кажут­ся слиш­ком заман­чи­вы­ми, что­бы усто­ять. Слов­но маг­нит, они при­тя­ги­ва­ют ваше вни­ма­ние и застав­ля­ют щелк­нуть на них. И это, доро­гие чита­те­ли, име­ну­ет­ся кликбейтом.

Чем опасен кликбейт?

Клик­бейт – это эффек­тив­ная, но часто спор­ная мар­ке­тин­го­вая стра­те­гия, исполь­зу­е­мая раз­лич­ны­ми изда­ни­я­ми и ресур­са­ми в интер­не­те. Она осно­ва­на на созда­нии заго­лов­ков, кото­рые целе­на­прав­лен­но при­вле­ка­ют вни­ма­ние поль­зо­ва­те­лей, даже если содер­жа­ние ста­тьи не соот­вет­ству­ет ожиданиям.

Одной из основ­ных опас­но­стей клик­бей­та явля­ет­ся разо­ча­ро­ва­ние и разо­ча­ро­ван­ность поль­зо­ва­те­лей. Невер­ная инфор­ма­ция и пустой кон­тент, свя­зан­ные с этой стра­те­ги­ей, могут сни­зить дове­рие чита­те­ля и нане­сти ущерб репу­та­ции ресур­са или авто­ра ста­тьи. Подоб­ные прак­ти­ки так­же могут при­ве­сти к поте­ре инте­ре­са чита­те­ля­ми и малой посе­ща­е­мо­сти сайта.

Секреты привлекательного кликбейта

Хотя клик­бейт часто нахо­дит­ся в цен­тре скан­да­лов и осуж­де­ний, сле­ду­ет при­знать, что под­хо­дя­щие заго­лов­ки могут быть эффек­тив­ным инстру­мен­том для рекла­мы и инфор­ма­ци­он­ных ресур­сов. Заго­лов­ки долж­ны быть при­вле­ка­тель­ны­ми, но в то же вре­мя отра­жать содер­жа­ние статьи.

Пред­ста­вим, что вы нашли заме­ча­тель­ный рецепт десер­та с необыч­ным назва­ни­ем: «Изу­ми­тель­ный пирог, кото­рый сни­мет вас с ног!». Кажет­ся, что это при­мер клик­бей­та, но если ста­тья дей­стви­тель­но пред­ла­га­ет инте­рес­ный спо­соб при­го­тов­ле­ния пиро­га и захва­ты­ва­ю­щую исто­рию о его про­ис­хож­де­нии, здесь нет ниче­го пло­хо­го. Это лишь при­е­мы мар­ке­тин­га, кото­рые инте­рес­но упа­ко­вы­ва­ют историю.

Зачем авторам использовать кликбейт?

Основ­ная цель авто­ров, исполь­зу­ю­щих клик­бейт, – при­вле­че­ние посе­ти­те­лей на свой сайт или стра­ни­цу. Уве­ли­че­ние тра­фи­ка может при­ве­сти к боль­шим воз­мож­но­стям для моне­ти­за­ции или рас­про­стра­не­ния идеи, кото­рую автор хочет поде­лить­ся с миром. Конеч­но, если заго­ло­вок обе­ща­ет млн полез­ной инфор­ма­ции, а ста­тья содер­жит все­го несколь­ко абза­цев либо ниче­го ново­го, это может вызвать гнев и разо­ча­ро­ва­ние читателя.

Как распознать?

Хотя вы може­те уви­деть заго­ло­вок и поду­мать: «Это явно клик­бейт!» не сто­ит делать поспеш­ных выво­дов. Неко­то­рые пол­но­стью оправ­да­ны, и за ними дей­стви­тель­но сле­ду­ет инте­рес­ная ста­тья. Но если вы нахо­ди­те эту ста­тью и она не соот­вет­ству­ет ожи­да­ни­ям, то он был создан с исполь­зо­ва­ни­ем кликбейта.

Ино­гда авто­ры исполь­зу­ют стиль пись­ма, кото­рый застав­ля­ет вас поду­мать «Да, имен­но об этом я дав­но хотел узнать!» или поста­вить вопрос в заго­лов­ке, оста­вив вас в неве­де­нии до кон­ца ста­тьи. Это все лишь при­ме­ры при­е­мов мар­ке­тин­га, но они вли­я­ют на нашу пси­хо­ло­гию и вызы­ва­ют интерес!

Выводы

Что­бы не стать жерт­вой клик­бей­та, сле­ду­ет быть более вни­ма­тель­ны­ми и кри­ти­че­ски оце­ни­вать заго­лов­ки ста­тей перед тем, как делать щел­чок мышью. С дру­гой сто­ро­ны, клик­бейт – это важ­ный инстру­мент для при­вле­че­ния вни­ма­ния чита­те­лей и рас­ши­ре­ния ауди­то­рии. Клю­че­вое пра­ви­ло – чест­ность и соот­вет­ствие содер­жа­ния ста­тьи ожи­да­ни­ям, создан­ным заголовком.

Теперь, когда вы зна­е­те, что такое клик­бейт, вас никто не обма­нет заго­лов­ка­ми, неори­ги­наль­ным кон­тен­том и неспра­вед­ли­вы­ми обе­ща­ни­я­ми. Что­бы быть посто­ян­но в кур­се, обнов­ляй­те свои навы­ки рас­по­зна­ва­ния клик­бей­та. Помни­те, что есть источ­ни­ки, пред­ла­га­ю­щие каче­ствен­ный и чест­ный кон­тент, кото­рые заслу­жи­ва­ют ваше­го внимания.

Боль­ше постов про интер­нет-мар­ке­тинг в моём блоге.

Засим поз­воль­те откланяться.