Шок-контент и недальновидные авторы

Шок-кон­тент и недаль­но­вид­ные авто­ры — на мой взгляд авто­ры, кото­рые поз­во­ля­ют себе вести себя непри­лич­но теря­ют очень важ­ную часть рекла­мо­да­те­лей и ауди­то­рии, для кото­рых непри­ем­лем шок-контент.

Под­пи­ши­тесь на Tiku Digital ВКонтакте

Такие рекла­мо­да­те­ли это в боль­шом коли­че­стве слу­ча­ев меж­ду­на­род­ные ком­па­нии с фами­ли­ей кон­крет­ных людей в назва­нии и с боль­ши­ми бюд­же­та­ми, а ауди­то­рия эта очень даже пла­те­же­спо­соб­на и име­ет доста­ток выше среднего.

На грани дозволенного: игра без правил или проигрышный ход?

Вре­ме­на меня­ют­ся, мир онлайн-кон­тен­та раз­ви­ва­ет­ся со ско­ро­стью све­та. То, что вче­ра каза­лось немыс­ли­мым и шоки­ру­ю­щим, сего­дня уже не вызы­ва­ет вол­не­ния пуб­ли­ки. Так поче­му же авто­ры все еще ловят на «крю­чок» шока сво­их чита­те­лей и зри­те­лей? Давай­те раз­бе­рем­ся в этом неод­но­знач­ном и спор­ном вопросе.

Что такое шок-контент?

Пожа­луй, нач­нем с опре­де­ле­ний. Шок-кон­тент – это такой тип мате­ри­а­лов, кото­рый рас­счи­тан на пора­же­ние ваших чувств. Он может быть жесто­ким, про­во­ка­ци­он­ным, чре­ва­тым скан­да­ла­ми и даже пра­во­вы­ми послед­стви­я­ми. Поче­му же авто­ры идут на такой риск? Чаще все­го в погоне за вни­ма­ни­ем и, конеч­но же, лайками.

Тонкая грань между «можно» и «нельзя»

Созда­вая шоки­ру­ю­щий мате­ри­ал, авто­ры балан­си­ру­ют на гра­ни, раз­мыш­ляя, какая из сто­рон при­не­сет им успех, а какая – зако­но­да­тель­ные про­бле­мы. Но часто за жела­ни­ем «взо­рвать» интер­нет, они забы­ва­ют о послед­стви­ях, кото­рые ино­гда обо­ра­чи­ва­ют­ся не толь­ко поте­рей попу­ляр­но­сти, но и здра­во­го смысла.

Как шок-контент работает на психику?

• Вызы­ва­ет эмо­ци­о­наль­ный отклик
• Застав­ля­ет зри­те­лей обсуж­дать контент
• Под­дер­жи­ва­ет инте­рес к автору

Таблица «Воздействие шок-контента на аудиторию»

Этические аспекты

Моральная сторона вопроса

Мно­гие дис­кус­си­он­ные пло­щад­ки взры­ва­ют­ся спо­ра­ми о мораль­ной сто­роне тако­го кон­тен­та. Где гра­ни­ца меж­ду худо­же­ствен­ным выра­же­ни­ем и без­вку­си­цей? А что если это каса­ет­ся не про­из­ве­де­ния искус­ства, а реаль­но­сти, чьи-то эмо­ций или достоинства?

Правовые риски

Не сто­ит забы­вать и о пра­во­вых нор­мах, кото­рые в раз­ных стра­нах отли­ча­ют­ся. Но даже если закон поз­во­ля­ет рас­про­стра­не­ние опре­де­лен­но­го кон­тен­та, не все­гда сто­ит опи­рать­ся исклю­чи­тель­но на этот факт. Ведь ответ­ствен­ность за сло­ва и сним­ки – это не пустой звук.

Недальновидные авторы

Но что застав­ля­ет авто­ров рис­ко­вать сво­ей репу­та­ци­ей и ино­гда даже сво­бо­дой? Жад­ность, жела­ние сла­вы или про­сто недаль­но­вид­ность? В боль­шин­стве слу­ча­ев – поспеш­ность и жела­ние «взо­рвать» медиа­про­стран­ство в крат­чай­шие сроки.

Истории провальных экспериментов

При­ме­ров тому – мас­са. Начи­ная от скан­даль­ных виде­об­ло­ге­ров, чьи рез­кие выход­ки закон­чи­лись поте­рей кон­трак­тов и дошло до судеб­ных исков, и закан­чи­вая СМИ, пере­шед­ши­ми грань доз­во­лен­но­го в погоне за сенсацией.

Выводы: стоит ли игра свеч?

Итак, что мы име­ем в ито­ге? Шок-кон­тент дей­стви­тель­но может при­не­сти момен­таль­ную извест­ность, но часто она ока­зы­ва­ет­ся недол­го­веч­ной и сопро­вож­да­ет­ся мас­сой отри­ца­тель­ных послед­ствий. Важ­но пони­мать, что попу­ляр­ность – это не толь­ко чис­ла под­пис­чи­ков, но и уро­вень дове­рия, кото­рый очень лег­ко поте­рять и очень слож­но вернуть.

Посмот­ри­те боль­ше постов про интер­нет-мар­ке­тинг в моём блоге.

Засим поз­воль­те откланяться.