Как сделать ссылку с UTM-меткой

Как сде­лать ссыл­ку с UTM-мет­кой — про­дол­жа­ем серию про­стых уро­ков о том как делать вся­кие базо­вые вещи свя­зан­ные с интер­нет-мар­ке­тин­гом. И на этот раз о том как сде­лать UTM-мет­ку для адре­са вашей ссыл­ки. Ранее я уже корот­ко рас­ска­зы­вал про UTM, есть повод вспом­нить. Буде­те теперь теперь делать UTM-мет­ки на лево и на право!

Как сделать ссылку с UTM-меткой

При­вет, дру­зья! Сего­дня мы пого­во­рим о том, как доба­вить UTM-мет­ки к вашим ссыл­кам. Если вы инте­ре­су­е­тесь мар­ке­тин­гом и ана­ли­ти­кой, то навер­ня­ка слы­ша­ли о таких мет­ках. Давай­те раз­бе­рем­ся, что это такое и каким обра­зом исполь­зо­вать их для отсле­жи­ва­ния эффек­тив­но­сти ваших кампаний.

Что такое UTM-метки?

Преж­де чем мы перей­дем к прак­ти­че­ской части, давай­те раз­бе­рем­ся, что пред­став­ля­ют собой UTM-мет­ки. Это неболь­шие коды, кото­рые добав­ля­ют­ся к URL-адре­сам и поз­во­ля­ют отсле­жи­вать источ­ник и меди­ум тра­фи­ка на вашем сай­те. Таким обра­зом, вы може­те узнать, отку­да при­хо­дят посе­ти­те­ли и какие кана­лы мар­ке­тин­га наи­бо­лее эффективны.

Как создать UTM-метку?

Теперь перей­дем к само­му инте­рес­но­му — как создать UTM-мет­ку для вашей ссыл­ки. Для это­го нуж­но доба­вить спе­ци­аль­ные пара­мет­ры к URL-адре­су. Давай­те раз­бе­рем­ся, какие пара­мет­ры суще­ству­ют и как их использовать.

1. utm_​source

Этот пара­метр ука­зы­ва­ет источ­ник тра­фи­ка, напри­мер, google, newsletter, facebook и т.д. Напри­мер, если ваш источ­ник тра­фи­ка — это рас­сыл­ка по элек­трон­ной почте, то зна­че­ние это­го пара­мет­ра будет newsletter.

2. utm_​medium

Этот пара­метр опре­де­ля­ет тип тра­фи­ка, напри­мер, email, cpc, organic и т.д. Если это реклам­ная кам­па­ния в Google Ads, то зна­че­ние это­го пара­мет­ра будет cpc.

3. utm_​campaign

Этот пара­метр опре­де­ля­ет назва­ние кам­па­нии или объ­яв­ле­ния. Напри­мер, если вы запу­сти­ли лет­нюю рас­про­да­жу, то зна­че­ние это­го пара­мет­ра может быть summer_sale.

4. utm_​term

Этот пара­метр исполь­зу­ет­ся для отсле­жи­ва­ния клю­че­вых слов в кон­текст­ной рекла­ме. Напри­мер, если вы запус­ка­е­те рекла­му на Google по клю­че­во­му сло­ву «скид­ки», то зна­че­ние это­го пара­мет­ра будет discounts.

5. utm_​content

Этот пара­метр поз­во­ля­ет раз­ли­чать раз­ные вари­ан­ты объ­яв­ле­ний внут­ри одной кам­па­нии. Напри­мер, если у вас есть несколь­ко бан­не­ров в рам­ках одной реклам­ной кам­па­нии, то зна­че­ние это­го пара­мет­ра может быть banner1, banner2 и т.д.

Пример ссылки с UTM-меткой

Теперь давай­те посмот­рим, как выгля­дит ссыл­ка с добав­лен­ны­ми UTM-метками:

https://example.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale&utm_term=discounts&utm_content=banner1

Как вы види­те, к основ­но­му URL-адре­су были добав­ле­ны пара­мет­ры с UTM-мет­ка­ми, кото­рые ука­зы­ва­ют на источ­ник, меди­ум, кам­па­нию, клю­че­вое сло­во и кон­тент объявления.

Часто задаваемые вопросы (ЧаВо)

Что такое UTM-метки?

UTM-мет­ки — это спе­ци­аль­ные пара­мет­ры, добав­ля­е­мые к URL-адре­сам для отсле­жи­ва­ния источ­ни­ка и меди­у­ма тра­фи­ка. Они поз­во­ля­ют понять, отку­да при­шли поль­зо­ва­те­ли и какие мар­ке­тин­го­вые кана­лы рабо­та­ют наи­бо­лее эффективно.

Зачем нужны UTM-метки?

UTM-мет­ки поз­во­ля­ют вам более точ­но отсле­жи­вать резуль­та­ты реклам­ных кам­па­ний и ана­ли­зи­ро­вать, какие кана­лы при­во­дят боль­ше тра­фи­ка. Это помо­га­ет улуч­шить мар­ке­тин­го­вую стра­те­гию и выде­лить самые эффек­тив­ные источники.

Какие параметры есть в UTM-метках?

Основ­ные пара­мет­ры UTM-меток: 
utm_​source — источ­ник тра­фи­ка (напри­мер, google, newsletter),
utm_​medium — тип тра­фи­ка (напри­мер, email, cpc),
utm_​campaign — назва­ние кам­па­нии (напри­мер, summer_sale),
utm_​term — клю­че­вые сло­ва (для рекла­мы в поисковиках),
utm_​content — раз­ли­чие вари­ан­тов объ­яв­ле­ний (напри­мер, banner1, banner2).

Как создать UTM-метку для ссылки?

Что­бы создать UTM-мет­ку, добавь­те пара­мет­ры к URL-адре­су. Напри­мер, вот так: 
https://example.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale Исполь­зуй­те раз­лич­ные пара­мет­ры, что­бы отсле­жи­вать источ­ник, меди­ум и назва­ние кампании.

Как UTM-метки помогают в анализе трафика?

UTM-мет­ки помо­га­ют уви­деть, отку­да имен­но при­хо­дит тра­фик, и ана­ли­зи­ро­вать, какие кам­па­нии и источ­ни­ки при­вле­ка­ют боль­ше поль­зо­ва­те­лей. Это помо­га­ет более точ­но оце­нить эффек­тив­ность мар­ке­тин­го­вых усилий.

Заключение

Добав­ле­ние UTM-меток к вашим ссыл­кам поз­во­ля­ет отсле­жи­вать источ­ни­ки тра­фи­ка и оце­ни­вать эффек­тив­ность ваших мар­ке­тин­го­вых кам­па­ний. Это важ­ный инстру­мент для ана­ли­за и опти­ми­за­ции вашей мар­ке­тин­го­вой стра­те­гии. Теперь, когда вы зна­е­те, как создать UTM-мет­ку, при­ме­ни­те этот зна­ко­мый и полез­ный инстру­мент в вашей практике!

Засим поз­воль­те откланяться.