Что такое таргетинг Look-a-like

Что такое тар­ге­тинг Look-a-like — о том как же про­ис­хо­дит под­бор ауди­то­рии с исполь­зо­ва­ни­ем Look-alike. Тар­ге­тинг по обра­зу и подо­бию тех поль­зо­ва­те­лей, кото­рые уже совер­ши­ли целе­вое дей­ствие в рам­ках реклам­ной кам­па­нии. Ищем похо­жие порт­ре­ты ауди­то­рии и опти­ми­зи­ру­ем CPA!

Что такое таргетинг Look-a-like

В эпо­ху раз­ви­тия циф­ро­вой рекла­мы и появ­ле­ния мно­же­ства спо­со­бов при­вле­че­ния вни­ма­ния потен­ци­аль­ных кли­ен­тов, Look-alike стал одним из наи­бо­лее эффек­тив­ных инстру­мен­тов в руках мар­ке­то­ло­гов. Этот метод поз­во­ля­ет уве­ли­чить охват ауди­то­рии реклам­ной кам­па­нии и достичь боль­шей точ­но­сти в под­бо­ре целе­вой аудитории.

Что такое таргетинг?

Преж­де чем погру­зить­ся в дета­ли тар­ге­тин­га Look-a-like, давай­те раз­бе­рем­ся, что такое про­сто тар­ге­тинг. В мире циф­ро­вой рекла­мы тер­мин «тар­ге­тинг» озна­ча­ет выбор опре­де­лен­ной ауди­то­рии, кото­рая будет видеть вашу рекла­му. То есть, вме­сто того что­бы пока­зы­вать свою рекла­му широ­кой мас­се людей, вы може­те выбрать кате­го­рии ауди­то­рии, кото­рые наи­бо­лее под­хо­дят ваше­му про­дук­ту или услуге.

• Демо­гра­фи­че­ский тар­ге­тинг – выбор ауди­то­рии на осно­ве таких при­зна­ков, как воз­раст, пол, место­по­ло­же­ние и т.д.
• Пове­ден­че­ский тар­ге­тинг – выбор ауди­то­рии на осно­ве дей­ствий и инте­ре­сов пользователей.
• Кон­текст­ный тар­ге­тинг – выбор ауди­то­рии на осно­ве кон­тен­та, с кото­рым свя­за­на ваша реклама.

Что такое Look-a-like?

Теперь, когда мы зна­ем, что такое тар­ге­тинг в целом, давай­те раз­бе­рем­ся, что зна­чит «Look-a-like». Look-a-like – это под­ход, при кото­ром мы созда­ем новую ауди­то­рию, кото­рая похо­жа на нашу суще­ству­ю­щую целе­вую ауди­то­рию. Ины­ми сло­ва­ми, мы ищем иде­аль­но­го потре­би­те­ля, кото­рый име­ет схо­жие пока­за­те­ли и харак­те­ри­сти­ки с нашей целе­вой аудиторией.

Процесс создания таргетинга Look-a-like

Для того что­бы создать тако­го «близ­не­ца» вашей целе­вой ауди­то­рии, необ­хо­ди­мо выпол­нить несколь­ко шагов:

1. Выбе­ри­те и сег­мен­ти­руй­те вашу базо­вую ауди­то­рию. Это могут быть суще­ству­ю­щие кли­ен­ты или под­пис­чи­ки ваше­го сайта.
2. Собе­ри­те дан­ные о пове­де­нии вашей базо­вой ауди­то­рии и опре­де­ли­те клю­че­вые характеристики.
3. Под­го­товь­те мат­ри­цу похо­же­сти, срав­ни­вая харак­те­ри­сти­ки вашей базо­вой ауди­то­рии с харак­те­ри­сти­ка­ми осталь­ных поль­зо­ва­те­лей в сети.
4. Исполь­зуй­те алго­рит­мы машин­но­го обу­че­ния и ста­ти­сти­че­ские мето­ды для рас­че­та сход­ства и фор­ми­ро­ва­ния новой аудитории.

Преимущества таргетинга Look-a-like

Тар­ге­тинг Look-a-like име­ет свои уни­каль­ные пре­иму­ще­ства, кото­рые дела­ют его одним из наи­бо­лее эффек­тив­ных инстру­мен­тов в арсе­на­ле маркетолога:

• Уве­ли­че­ние охва­та ауди­то­рии. Под­бор «близ­не­цов» вашей целе­вой ауди­то­рии поз­во­ля­ет достичь более широ­ко­го охва­та поль­зо­ва­те­лей, кото­рые могут быть заин­те­ре­со­ва­ны в вашем про­дук­те или услуге.
• Улуч­ше­ние каче­ства тра­фи­ка. Бла­го­да­ря тща­тель­но­му отбо­ру похо­жих поль­зо­ва­те­лей вы може­те быть уве­ре­ны, что ваша рекла­ма будет дости­гать целе­вой ауди­то­рии с высо­кой веро­ят­но­стью конверсий.
• Эко­но­мия вре­ме­ни и ресур­сов. Вме­сто того что­бы пытать­ся най­ти новую ауди­то­рию с нуля, вы може­те исполь­зо­вать дан­ные и меха­низ­мы пове­ден­че­ско­го тар­ге­тин­га для быст­ро­го фор­ми­ро­ва­ния под­хо­дя­щей аудитории.

Заключение

Тар­ге­тинг Look-a-like – это мощ­ный инстру­мент, кото­рый поз­во­ля­ет мар­ке­то­ло­гам повы­сить эффек­тив­ность сво­их реклам­ных кам­па­ний. А так­же уве­ли­чить чис­ло каче­ствен­ных кли­ен­тов. Необ­хо­ди­мо пом­нить, что этот под­ход тре­бу­ет тща­тель­но­го ана­ли­за дан­ных. А так­же посто­ян­но­го обнов­ле­ния инфор­ма­ции, что­бы обес­пе­чить опти­маль­ные результаты.

Посмот­ри­те боль­ше постов про интер­нет-мар­ке­тинг в моём блоге.

Засим поз­воль­те откланяться.

Под­пи­ши­тесь на Telegram‑канал Tiku Digital