Контраст в дизайне: сила противоположностей

Кон­траст в дизайне: как игра про­ти­во­по­лож­но­стей созда­ёт шедев­ры. Пред­ставь­те, что весь мир вдруг стал серым. Без пере­па­дов све­та и тени, без ярких пятен и глу­бо­ких теней. Скуч­но, правда? 

Имен­но так выгля­дел бы дизайн без кон­тра­ста — плос­кий и невы­ра­зи­тель­ный. Сего­дня мы раз­бе­рём, как про­фес­си­о­наль­ные дизай­не­ры исполь­зу­ют этот мощ­ный инстру­мент, что­бы бук­валь­но гип­но­ти­зи­ро­вать наше внимание.

Под­пи­ши­тесь на Tiku Digital ВКонтакте

Что такое контраст и почему он важен?

Кон­траст в дизайне — это не про­сто раз­ли­чие меж­ду эле­мен­та­ми. Это осо­знан­ное про­ти­во­по­став­ле­ние, кото­рое созда­ёт напря­же­ние и визу­аль­ную иерар­хию. Вспом­ни­те, как в дет­стве мы игра­ли в «най­ди отли­чия» — наш мозг бук­валь­но создан для того, что­бы заме­чать контрасты.

Почему контраст работает:

• При­вле­ка­ет вни­ма­ние — наш взгляд авто­ма­ти­че­ски цеп­ля­ет­ся за кон­траст­ные элементы
• Созда­ёт поря­док — помо­га­ет орга­ни­зо­вать инфор­ма­цию по сте­пе­ни важности
• Вызы­ва­ет эмо­ции — рез­кие про­ти­во­по­став­ле­ния могут шоки­ро­вать, мяг­кие — успокаивать
• Улуч­ша­ет чита­е­мость — осо­бен­но важ­но в типо­гра­фи­ке и веб-дизайне

7 видов контраста, которые должен знать каждый дизайнер

Опыт­ные дизай­не­ры исполь­зу­ют целый арсе­нал кон­траст­ных при­ё­мов. Давай­те раз­бе­рём основные:

Магия цветового контраста: от теории к практике

Цвет — самый оче­вид­ный и мощ­ный инстру­мент кон­тра­ста. Но что­бы исполь­зо­вать его про­фес­си­о­наль­но, нуж­но пони­мать несколь­ко принципов:

Формула цветового контраста

Сила контраста = (Разница в тоне + Разница в насыщенности + Разница в светлоте) × Цветовой контекст

Прак­ти­че­ские советы:

1. Исполь­зуй­те цве­то­вой круг — про­ти­во­по­лож­ные цве­та дают мак­си­маль­ный контраст
2. Помни­те о доступ­но­сти — WCAG реко­мен­ду­ет кон­траст­ность не менее 4.5:1 для текста
3. Экс­пе­ри­мен­ти­руй­те с неоче­вид­ны­ми соче­та­ни­я­ми — напри­мер, тём­но-синий с горчичным

Контраст в веб-дизайне: как не переборщить

Созда­вая сайт, важ­но най­ти баланс меж­ду выра­зи­тель­но­стью и ком­фор­том. Вот несколь­ко лайфхаков:

• Пра­ви­ло 60−30−10 — 60% основ­но­го цве­та, 30% допол­ни­тель­но­го, 10% акцентного
• Тех­ни­ка «при­щу­ри­ва­ния» — если при­щу­рив­шись эле­мен­ты сли­ва­ют­ся, нуж­но уси­лить контраст
• Тест на даль­то­низм — про­ве­ряй­те дизайн в спе­ци­аль­ных симуляторах

Пример удачного контраста в интерфейсе:

«Кноп­ка CTA долж­на выде­лять­ся настоль­ко, что­бы поль­зо­ва­тель мог понять, куда нажи­мать, даже не читая текст» — прин­цип Airbnb

Контраст в печатном дизайне: классические приёмы

В поли­гра­фии кон­траст рабо­та­ет осо­бен­но выра­зи­тель­но. Вот что исполь­зу­ют профессионалы:

5 распространённых ошибок в использовании контраста

Начи­на­ю­щие дизай­не­ры часто пере­ги­ба­ют пал­ку. Вот чего сто­ит избегать:

1. Слиш­ком рез­кие пере­хо­ды — могут вызы­вать визу­аль­ный дискомфорт
2. Одно­тип­ные кон­тра­сты — исполь­зуй­те раз­ные виды в одном проекте
3. Игно­ри­ро­ва­ние кон­тек­ста — меди­цин­ский и ноч­ной клуб тре­бу­ют раз­но­го подхода
4. Пре­не­бре­же­ние тести­ро­ва­ни­ем — все­гда про­ве­ряй­те на раз­ных устройствах
5. Кон­траст ради кон­тра­ста — он дол­жен слу­жить цели, а не быть самоцелью

Контраст в природе и искусстве: вдохновляющие примеры

Луч­шие дизай­не­ры учат­ся у при­ро­ды и клас­си­ков искусства:

• Зеб­ры — иде­аль­ный при­мер высо­ко­кон­траст­но­го камуфляжа
• Кара­ва­д­жо
• Япон­ские гра­вю­ры — плос­кие цве­та и рез­кие контуры
• Бауха­ус — культ гео­мет­ри­че­ских противопоставлений
• Поп-арт — эпа­таж­ные цве­то­вые сочетания

Практическое задание: анализ контраста

Возь­ми­те любой пред­мет перед собой и проанализируйте:

1. Какие виды кон­тра­ста в нём использованы?
2. Как они вли­я­ют на восприятие?
3. Что мож­но улучшить?

Заключение: контраст как философия

Насто­я­щий кон­траст — это не про­сто тех­ни­че­ский при­ём. Это спо­соб мыш­ле­ния, кото­рый помо­га­ет выде­лять глав­ное, созда­вать напря­же­ние и гар­мо­нию одно­вре­мен­но. Как ска­зал дизай­нер Мас­си­мо Виньел­ли: «Дизайн — это поиск пра­виль­но­го балан­са меж­ду кон­тра­стом и единством».

А какие при­ме­ры гени­аль­но­го исполь­зо­ва­ния кон­тра­ста впе­чат­ли­ли вас? Дели­тесь наход­ка­ми в ком­мен­та­ри­ях — обсу­дим луч­шие практики!

P.S. Для вдох­но­ве­ния реко­мен­дую изу­чить рабо­ты Йозе­фа Мюл­ле­ра-Брок­ма­на — коро­ля типо­граф­ских контрастов.

Посмот­ри­те боль­ше видео про дизайн в моём блоге.

Засим поз­воль­те откланяться.