Айдентика бренда: зачем она нужна и из чего состоит

Айден­ти­ка пред­став­ля­ет собой ком­плекс­ную систе­му визу­аль­ной и вер­баль­ной иден­ти­фи­ка­ции брен­да, кото­рая помо­га­ет ком­па­нии выде­лить­ся сре­ди кон­ку­рен­тов и создать проч­ную эмо­ци­о­наль­ную связь с целе­вой ауди­то­ри­ей. Она фор­ми­ру­ет целост­ный образ орга­ни­за­ции в созна­нии потре­би­те­лей, так же, напри­мер, как и глав­ное меню вли­я­ет на вос­при­я­тие сай­та в целом.

Под­пи­ши­тесь на Tiku Digital ВКонтакте

Комплексный подход к созданию фирменного стиля

Визу­аль­ная айден­ти­ка вклю­ча­ет в себя мно­же­ство эле­мен­тов, начи­ная от лого­ти­па и фир­мен­ных цве­тов, закан­чи­вая типо­гра­фи­кой и пат­тер­на­ми. Гра­фи­че­ское оформ­ле­ние долж­но соот­вет­ство­вать фило­со­фии брен­да и его цен­но­стям. При раз­ра­бот­ке айден­ти­ки дизай­не­ры учи­ты­ва­ют пси­хо­ло­гию вос­при­я­тия цве­тов, форм и шриф­тов, что­бы создать мак­си­маль­но эффек­тив­ную ком­му­ни­ка­цию с аудиторией.

Поми­мо визу­аль­ных состав­ля­ю­щих, айден­ти­ка охва­ты­ва­ет вер­баль­ные эле­мен­ты: назва­ние ком­па­нии, сло­ган, tone of voice (тональ­ность) в ком­му­ни­ка­ци­ях. Все эти ком­по­нен­ты долж­ны гар­мо­нич­но соче­тать­ся меж­ду собой и созда­вать еди­ный узна­ва­е­мый стиль. Пра­виль­но раз­ра­бо­тан­ная айден­ти­ка поз­во­ля­ет потре­би­те­лям момен­таль­но иден­ти­фи­ци­ро­вать бренд даже при бег­лом взгля­де на его материалы.

Практическое применение айдентики в бизнесе

Гра­мот­но раз­ра­бо­тан­ная айден­ти­ка нахо­дит при­ме­не­ние во всех точ­ках кон­так­та с ауди­то­ри­ей. Она отра­жа­ет­ся в оформ­ле­нии офи­са, упа­ков­ке про­дук­ции, реклам­ных мате­ри­а­лах, кор­по­ра­тив­ной доку­мен­та­ции и digital-про­стран­стве. После­до­ва­тель­ное исполь­зо­ва­ние эле­мен­тов фир­мен­но­го сти­ля повы­ша­ет узна­ва­е­мость брен­да и фор­ми­ру­ет дове­рие потребителей.

Айден­ти­ка игра­ет важ­ную роль в постро­е­нии репу­та­ции ком­па­нии. Про­фес­си­о­наль­но создан­ный визу­аль­ный образ демон­стри­ру­ет серьез­ный под­ход к биз­не­су и вни­ма­ние к дета­лям. Это осо­бен­но акту­аль­но для ком­па­ний, рабо­та­ю­щих в пре­ми­аль­ном сег­мен­те, где высо­кие стан­дар­ты каче­ства долж­ны про­сле­жи­вать­ся во всем.

При созда­нии айден­ти­ки необ­хо­ди­мо учи­ты­вать дол­го­сроч­ную пер­спек­ти­ву раз­ви­тия брен­да. Систе­ма визу­аль­ной иден­ти­фи­ка­ции долж­на оста­вать­ся акту­аль­ной на про­тя­же­нии мно­гих лет и при этом иметь потен­ци­ал для мас­шта­би­ро­ва­ния. Это поз­во­ля­ет избе­жать частых реб­рен­дин­гов, кото­рые могут нега­тив­но ска­зать­ся на узна­ва­е­мо­сти компании.

В циф­ро­вую эпо­ху айден­ти­ка при­об­ре­та­ет осо­бое зна­че­ние, так как помо­га­ет брен­дам выде­лять­ся в насы­щен­ном инфор­ма­ци­он­ном про­стран­стве. Она созда­ет визу­аль­ный якорь, за кото­рый цеп­ля­ет­ся вни­ма­ние потре­би­те­лей при про­смот­ре кон­тен­та в соци­аль­ных сетях или на веб-сай­тах. Гра­мот­но раз­ра­бо­тан­ная систе­ма иден­ти­фи­ка­ции обес­пе­чи­ва­ет един­ство брен­да во всех кана­лах коммуникации.

Узнать подроб­нее об айден­ти­ке, про­чи­тать инфор­ма­цию про зда­ния от Дубль­Дом мож­но пря­мо здесь, на моём сайте.