Что такое частота контакта

Что такое часто­та кон­так­та — о том как важ­но кон­тро­ли­ро­вать часто­ту пока­зов реклам­ных мате­ри­а­лов при орга­ни­за­ции ваших реклам­ных кампаний.

Если постав­щик услу­ги орга­ни­за­ции РК не дает воз­мож­но­сти зафик­си­ро­вать часто­ту пока­за рекла­мы, то повы­ша­ет­ся риск того, чью РК будет откру­че­на неэф­фек­тив­но и с мень­шим уни­каль­ным охва­том. Я реко­мен­дую исполь­зо­вать часто­ту 2 – 3 пока­за, а если с уче­том раз­ных устройств одно­го уни­ка, то 1 – 2.

Под­пи­ши­тесь на Telegram‑канал Tiku Digital

Что такое частота контакта

Часто­та кон­так­та – это поня­тие, кото­рое широ­ко исполь­зу­ет­ся в мар­ке­тин­ге и рекла­ме. Но что оно озна­ча­ет и какое зна­че­ние име­ет для биз­не­са? Давай­те разберемся.

Понятие частоты контакта

В мар­ке­тин­ге часто­та кон­так­та отра­жа­ет коли­че­ство раз, кото­рое целе­вая ауди­то­рия вза­и­мо­дей­ству­ет с вашим брен­дом или рекла­мой за опре­де­лен­ный пери­од вре­ме­ни. Это может быть про­смотр реклам­но­го бан­не­ра, про­чте­ние элек­трон­ной рас­сыл­ки, про­слу­ши­ва­ние реклам­но­го сооб­ще­ния и т.д.

Чем выше часто­та кон­так­та, тем боль­ше воз­мож­но­стей для ваше­го брен­да или рекла­мы оста­вить впе­чат­ле­ние на ауди­то­рию. Повы­ше­ние часто­ты помо­га­ет укре­пить зна­ние о вашем про­дук­те или услу­ге, фор­ми­ро­вать узна­ва­е­мость брен­да, созда­вать поло­жи­тель­ное впе­чат­ле­ние и, в конеч­ном ито­ге, повы­шать веро­ят­ность того, что ваша целе­вая ауди­то­рия ста­нет вашим клиентом.

Одна­ко, не сто­ит забы­вать о пра­ви­лах меры: слиш­ком высо­кая часто­та пока­за рекла­а­мы может вызвать у ауди­то­рии раз­дра­же­ние и нега­тив­ное отно­ше­ние к ваше­му брен­ду или рекламе.

Как определить оптимальную частоту контакта

Опре­де­ле­ние опти­маль­ной часто­ты пока­за реклам­ных объ­яв­ле­ний зави­сит от ряда фак­то­ров, вклю­чая вашу целе­вую ауди­то­рию, цели реклам­ной кам­па­нии и бюд­жет. Опти­маль­ная часто­та пока­за рекла­мы может быть раз­ной для раз­ных ком­па­ний и продуктов.

Для нача­ла сто­ит про­ана­ли­зи­ро­вать свою целе­вую ауди­то­рию и понять, насколь­ко часто она обра­ща­ет­ся к реклам­ным сооб­ще­ни­ям и какой тип кон­тен­та ей инте­ре­сен. Напри­мер, если ваша целе­вая ауди­то­рия актив­но исполь­зу­ет соци­аль­ные сети, то вы може­те исполь­зо­вать рекла­му в этих сетях с более высо­кой часто­той контакта.

Далее, необ­хо­ди­мо опре­де­лить цели вашей реклам­ной кам­па­нии. Если вы хоти­те уве­ли­чить зна­ние о брен­де, то вы може­те исполь­зо­вать более высо­кую часто­ту кон­так­та для созда­ния узна­ва­е­мо­сти и повы­ше­ния осве­дом­лен­но­сти о вашем про­дук­те или услу­ге. Если же ваша цель – сти­му­ли­ро­вать про­да­жи, то опти­маль­ная часто­та может быть ниже. Это поз­во­лит не насы­тить ауди­то­рию рекла­мой и сохра­нить инте­рес и вни­ма­ние к ваше­му предложению.

Раз­мер бюд­же­та так­же вли­я­ет на опре­де­ле­ние опти­маль­ной часто­ты пока­за реклам­ных мате­ри­а­лов. Высо­кая часто­та может быть доро­гой стра­те­ги­ей, поэто­му важ­но учесть свои финан­со­вые возможности.

Плюсы и минусы

Плюсы высокой частоты контакта:

1. Укреп­ле­ние зна­ния о бренде
2. Повы­ше­ние узна­ва­е­мо­сти бренда
3. Созда­ние поло­жи­тель­но­го впечатления
4. Уве­ли­че­ние веро­ят­но­сти конверсии

Минусы высокой частоты контакта:

• Раз­дра­же­ние аудитории
• Нега­тив­ное отно­ше­ние к рекла­ме или бренду
• Поте­ря инте­ре­са аудитории
• Поте­ря дове­рия к бренду

Важ­но най­ти баланс меж­ду часто­той пока­за рекла­мы и эффек­тив­но­стью реклам­ной кам­па­нии. Регу­ляр­ный мони­то­ринг резуль­та­тов и ана­лиз отзы­вов ауди­то­рии помо­гут вам опти­ми­зи­ро­вать часто­ту и достичь наи­луч­ших результатов.

Вывод

Часто­та кон­так­та игра­ет важ­ную роль в мар­ке­тин­ге и рекла­ме. Она поз­во­ля­ет брен­ду эффек­тив­но вза­и­мо­дей­ство­вать с целе­вой ауди­то­ри­ей. Опре­де­ле­ние опти­маль­ной часто­ты тре­бу­ет ана­ли­за ауди­то­рии, целей реклам­ной кам­па­нии и бюд­же­та. Высо­кая часто­та пока­за реклам­ных объ­яв­ле­ний может укре­пить зна­ние и узна­ва­е­мость брен­да. Но она так­же может вызвать раз­дра­же­ние ауди­то­рии. Важ­но най­ти баланс и регу­ляр­но ана­ли­зи­ро­вать резуль­та­ты, что­бы достичь наи­луч­ших результатов.

Посмот­ри­те боль­ше инте­рес­ных видео про интер­нет-мар­ке­тинг в моём блоге.

Засим поз­воль­те откланяться.